Maskot adalah karakter yang dirancang untuk merepresentasikan identitas brand, produk, organisasi, atau acara. Biasanya karakter ini berbentuk manusia, hewan, atau karakter fiktif yang memiliki kepribadian dan ciri khas tertentu.
Jenis maskot sering digunakan sebagai alat komunikasi visual yang efektif dalam strategi pemasaran, khususnya dalam iklan di luar ruang (Out-of-Home Advertising). Bahkan, tidak jarang digunakan pemasaran digital marketing juga menggunakan sosok seorang karakter untuk tampil di halaman website atau sosial media.
Karena karakter ini mempunyai peranan yang sangat penting, Anda perlu mempelajari apa yang dimaksud maskot dan fungsinya dalam konsep pemasaran yang efektif. Di bawah ini, StickEarn telah membahasnya khusus untuk Anda.
Pengertian Maskot
Source: Flickr – Penggunaan ikon atau karakter banyak brand gunakan dalam strategi pemasaran offline mereka.
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, maskot adalah simbol visual yang berfungsi sebagai representasi dari sebuah brand atau pesan. Karakter tersebut tidak hanya menarik perhatian audiens, tetapi juga memberikan identitas unik yang mudah dikenali dan diingat.
Maskot seringkali dirancang dengan warna-warna cerah, ekspresi yang menarik, dan elemen-elemen yang mencerminkan nilai dan karakteristik merek. Nilai-nilai ini yang membuat brand terlihat unik di antara kompetitor.
Karakter atau ikon ini yang sering muncul sebagai media iklan luar ruang yang menarik perhatian banyak orang. Tak jarang penampilannya membuat gagal fokus dan menyedot atensi konsumen.
Oleh karena itu, keunikan sebuah maskot sangatlah penting dan sangat diperhatikan. Jika Anda ingin menggambarkan diri Anda, maka buatlah ikon yang menarik, seperti karakter Snow King Mixue yang tampil di Mobile Showcase StickEarn.
Tujuan Menggunakan Maskot untuk Beriklan
Penggunaan maskot dalam iklan, terutama iklan luar ruang, memiliki beberapa tujuan utama. Selain untuk memberikan daya tarik bagi konsumen, juga bertujuan untuk meningkatkan hal-hal berikut ini.
- Meningkatkan Brand Awareness: Melalui karakter ini, Anda bisa meningkatkan kesadaran mereka audiens terhadap brand Anda. Karakter yang menarik dan konsisten dapat menjadi simbol yang langsung dikenali, bahkan dari jarak jauh.
- Menciptakan Keterlibatan Emosional: Suatu karakter atau ikon yang Anda gunakan untuk iklan juga mampu membangun hubungan emosional dengan audiens. Karakter yang ramah dan relatable seringkali membuat orang merasa lebih terhubung dengan merek. Bahkan, saat brand melakukan kegiatan event marketing offline, brand bisa membangun keterikatan antara ikon yang mereka gunakan dan audiens.
- Menyampaikan Pesan dengan Cara Kreatif: Dengan simbolisasi karakter tersebut, pesan yang kompleks dapat Anda sampaikan dengan cara yang lebih sederhana dan menyenangkan. Maskot dapat menjadi “juru bicara” untuk menyampaikan nilai-nilai atau manfaat produk.
- Membedakan Merek dari Kompetitor: Di tengah persaingan pasar yang ketat, beriklan dengan cara tersebut pun membantu merek untuk menonjol dengan menciptakan identitas unik yang tidak dimiliki kompetitor.
Manfaat Maskot dalam Iklan Luar Ruang
Source: Dokumentasi StickEarn – Karakter DHA dan Collagen Cool-Vita berfungsi sebagai media penarik perhatian konsumen saat event offline.
Jenis pemasaran yang satu ini sangat efektif dalam kampanye iklan OOH, seperti billboard, kendaraan promosi, atau event branding. Contohnya campaign PayFazz dan Cool-Vita yang menggunakan AdsMan StickEarn.
Kedua brand tersebut mampu membangun relasi yang intens dan mengikat dengan audiens. Hal itu karena ikon yang tampil dalam kegiatan mereka dapat berinteraksi dengan baik dengan para pengunjung yang datang.
1. Meningkatkan Daya Tarik Visual
Maskot yang brand desain dengan menarik dapat langsung mencuri perhatian audiens, bahkan dalam lingkungan yang ramai sekalipun. Warna dan bentuk karakter yang mencolok membuat iklan lebih mudah terlihat.
2. Mempermudah Identifikasi Merek
Maskot yang unik dan konsisten membantu audiens mengenali merek dengan cepat. Ini sangat penting dalam iklan luar ruang yang berpatokan pada hal pertama yang audiens lihat. Ibaratnya, kalau iklan Anda tidak nge-hook, audiens bakal bosan dengan visual iklan yang Anda tawarkan.
3. Memperkuat Branding yang Berkesinambungan
Ikon sering brand gunakan secara konsisten dalam berbagai media pemasaran. Hal ini membantu membangun citra merek yang kuat dan berkelanjutan di benak audiens.
4. Meningkatkan Engagement Aktivasi
Seperti yang sudah kami jelaskan sebelumnya, dalam suatu event atau aktivasi brand, maskot dapat berinteraksi langsung dengan audiens. Ini menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan memorable, yang akhirnya meningkatkan loyalitas pelanggan.
5. Menyampaikan Pesan Secara Efektif
Dalam iklan luar ruang, ruang untuk menyampaikan pesan seringkali terbatas. Maskot mampu “berbicara” lebih dari kata-kata dengan ekspresi dan aksinya, sehingga pesan lebih mudah audiens pahami. Hal tersebut yang akhirnya membuat brand beragam audiens kenal, khususnya target pasar mereka.
Contoh Maskot yang Sukses untuk Iklan OOH
Penggunaan karakter sebagai media promosi produk tergolong efektif. Ada berbagai brand yang menggunakan media itu untuk kampanye promosinya.
Namun, ada beberapa yang menurut kami sukses saat menggunakan cara ini sebagai perwajahan brand. Contoh maskot yang telah sukses menciptakan dampak besar melalui iklan luar ruang meliputi:
- Ronald McDonald: Ikon McDonald’s yang telah di seluruh dunia kenal.
- Tokoh Harimau pada Sereal Kellogg’s: Memberikan semangat kepada audiens muda.
- Uncle Mart dari Martabak Orins: Ikon lokal yang sukses meningkatkan pengenalan brand.
Tips Membuat Maskot yang Efektif
Source: Freepik – Arti dari maskot yang harus Anda ketahui.
Bagi Anda yang kini tengah mempertimbangkan untuk membuat karakter tertentu sebagai sarana pemasaran, pasti Anda bertanya-tanya tentang bagaimana cara membuat maskot perusahaan, bukan? Sebab, tidak hanya mampu membantu dalam strategi branding, sosok ini pun dapat menciptakan penyampaian pesan yang efektif.
Ada beberapa langkah membuat karakter unik yang bisa Anda coba. Adapun caranya bisa Anda terapkan melalui ringkasan poin-poin di bawah.
- Kenali Audiens: Desain maskot yang sesuai dengan target pasar akan lebih efektif dalam menarik perhatian. Sebab, dengan menyesuaikan target, Anda bisa membangun kedekatan yang baik.
- Desain yang Sederhana, tapi Menarik: Maskot harus memiliki ciri khas yang sederhana, tapi mudah orang ingat. Ada banyak karakter yang brand buat, sehingga kemungkinan Anda bisa saja audiens lupakan. Jadi, desainlah maskot Anda dengan cara yang unik dan menarik agar beda dari yang lain.
- Gunakan Warna yang Kuat: Warna yang mencolok membantu ikon Anda tampil lebih menonjol dalam iklan luar ruang. Sama seperti ketika Anda berniat membuat logo perusahaan, pemilihan elemen branding ini sangat krusial.
- Konsistensi adalah Kunci: Pastikan maskot yang Anda gunakan secara konsisten tampil di berbagai materi pemasaran untuk memperkuat identitas brand. Hadirkanlah turunan pemasaran dari strategi itu, seperti di sosial media, nempel pada produk, atau saat kegiatan marketing lainnya berlangsung.
- Berikan Kepribadian: Maskot yang memiliki cerita atau kepribadian tertentu akan lebih mudah audiens terima dan ingat. Bangunlah story yang memikat dan dekat, sehingga sang maskot jadi lebih mudah diingat.
Buat Maskot Anda Sekarang untuk Beriklan
Maskot adalah elemen yang sangat penting dalam strategi pemasaran produk. Dengan desain yang menarik, maskot dapat membantu perusahaan Anda jadi lebih menonjol, menciptakan hubungan emosional dengan audiens, dan meningkatkan efektivitas kampanye iklan.
Belakangan, maskot banyak brand gunakan dalam iklan sebagai sarana pendukung kegiatan pemasaran. Misalnya, dalam bentuk Ads-Man StickEarn yang saat ini banyak dimanfaatkan brand sebagai pendukung kegiatan pemasaran.
Jika Anda ingin mempromosikan produk dengan cara yang unik, Anda bisa bekerjasama dengan StickEran melalui Ads-Man atau Mobile Showcase yang dapat menampilkan maskot. Klik banner di bawah atau pelajari lebih lanjut mengenai layanan iklan OOH yang efektif dari kami.
