Konsep pemasaran merupakan kerangka yang penting dalam menjalankan bisnis yang sukses. Tanpa perencanaan yang matang, perusahaan akan berisiko kehilangan arah dan gagal memenuhi kebutuhan pasar.
Tanpa konsep pemasaran, Anda juga akan kesulitan memahami apa yang diinginkan pelanggan dan menjalin hubungan baik dengan mereka. Padahal, hubungan baik inilah yang akan membuat bisnis Anda terus berkembang.
Dengan konsep pemasaran yang tepat, Anda bisa lebih mengenal pasar, memahami perilaku konsumen, meningkatkan kepercayaan mereka, serta membuat produk Anda lebih dikenal.
Oleh karena itu, penting bagi setiap pelaku bisnis untuk memahami dan mengimplementasikan konsep pemasaran yang efektif guna mencapai pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang. Mari simak lebih lanjut penjelasan mengenai konsep pemasaran pada artikel ini.
Apa itu Konsep Pemasaran?
Source: Unsplash - Maksud dari konsep pemasaran.
Sebelum mempelajari tentang macam-macam konsep pemasaran beserta kelebihan dan kekurangannya, StickFriends harus memahami terlebih dahulu pengertian dari konsep pemasaran.
Menurut ahli marketing Philip Kotler, konsep pemasaran adalah tentang menemukan apa yang diinginkan oleh orang, lalu membuat dan memberikan produk atau layanan yang memenuhi keinginan tersebut, sehingga dapat menghasilkan keuntungan.
Jika dijabarkan lebih luas lagi, konsep pemasaran adalah sebuah konsep yang digunakan oleh suatu perusahaan dalam merencanakan, mengimplementasikan, dan mengevaluasi aktivitas pemasaran mereka.
Tujuan dari konsep pemasaran adalah untuk mencapai tujuan bisnis tertentu, seperti meningkatkan penjualan, memperluas pangsa pasar, membangun loyalitas pelanggan, atau meningkatkan citra merek.
Brand yang kuat bisa mencerminkan kemenangan Anda dalam menguasai industri. Sebab, pemasaran dan branding sangat bersisian. Ketika Anda strategi pemasaran berjalan lancar, Anda pun secara tidak langsung mempermudah branding produk di perusahaan.
Jenis-jenis Konsep Pemasaran
Secara umum, terdapat 5 konsep pemasaran yang bisa Anda gunakan untuk mendukung promosi bisnis, diantaranya ada konsep produksi, produk, penjualan, pemasaran, dan pemasaran sosial.
Setiap konsep marketing ini memiliki keunggulan dan kekurangannya masing-masing. Anda bisa mempelajari dan menerapkan konsep konsep pemasaran ini sesuai dengan bisnis yang sedang dijalankan.
1. Konsep Produksi
Konsep produksi memiliki arti efisiensi dalam produksi dan distribusi barang kepada konsumen. Contoh dari konsep produksi ini dapat Anda temukan pada produk-produk Tiongkok yang dijual dengan harga relatif terjangkau.
Kelebihan dari konsep produksi menitikberatkan pada suatu bisnis yang mampu memproduksi barang dengan biaya rendah. Karena biayanya rendah, maka barang yang dijual pun secara tidak langsung dapat memenuhi kebutuhan pasar.
Namun, kekurangannya ada pada kualitas produknya. Sebab, produk-produk yang dijual oleh Tiongkok cenderung berfokus pada keinginan dan kebutuhan pasar saja, sehingga tidak melihat pada bagaimana produk dapat digunakan dalam jangka waktu yang lama.
2. Konsep Produk
Konsep produk adalah konsep yang lebih menekankan pada kualitas, kinerja, dan fitur yang akan dikembangkan pada sebuah produk. Jadi, di dalam konsep ini perusahaan berusaha untuk menghasilkan produk yang berkualitas tinggi dan unggul.
Contohnya brand yang fokus pada produk ialah Apple. Apple selalu menghasilkan produk yang berfokus pada inovasi, desain, dan kualitas produknya.
Kelebihan dari konsep produk ini, yaitu memungkinkan perusahaan untuk bersaing dengan produk-produk berkualitas tinggi yang nantinya akan memberikan nilai tambah kepada pelanggan.
Sementara itu, kekurangannya ialah berpotensi mengabaikan kebutuhan dan preferensi pelanggan yang lebih luas, seperti harga yang tinggi pada produk berkualitas tersebut.
3. Konsep Penjualan
Berbeda dengan kedua konsep sebelumnya yang menekankan pada pengembangan produk dan efisiensi produksi, konsep penjualan lebih fokus pada bagaimana cara menjual produk kepada pelanggan.
Cara yang dilakukan penjual agar pelanggan mau membeli produk tersebut dapat berupa bujukan dan stimulasi promosi. Bisa dibilang konsep ini memungkinkan Anda untuk menerapkan teknik soft selling untuk menjual produk.
Contohnya penjualan yang dilakukan oleh Shopee dengan menambahkan diskon dan voucher pada produk yang dijual di platform mereka. Karena teknik ini, maka Shopee pun berhasil menarik perhatian banyak orang untuk membeli produknya.
Dari sana, dapat dilihat bahwa konsep ini memberikan keunggulan bagi Anda dalam meningkatkan penjualan. Sedangkan, kekurangannya adalah hanya fokus pada jangka pendek saja untuk menjual produk dan tidak memperhatikan feedback maupun kebutuhan dari pelanggan.
4. Konsep Pemasaran
Perbedaan konsep penjualan dan konsep pemasaran atau disebut juga marketing concept, terdapat pada orientasinya. Konsep penjualan berfokus pada upaya membujuk pelanggan untuk membeli produk yang sudah ada.
Sedangkan, konsep pemasaran adalah konsep yang menekankan pada pemahaman dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan. Jadi, perusahaan berusaha untuk memahami target pelanggan dan memenuhi kebutuhan mereka melalui penerapan 4P marketing.
Contoh konsep pemasaran ini dilakukan oleh brand Coca-Cola. Mereka melakukan riset untuk memahami preferensi konsumen dan mengembangkan strategi pemasaran yang sesuai, seperti melakukan kampanye dengan media mix O2O.
Kelebihan dari konsep ini memungkinkan perusahaan untuk menciptakan hubungan yang kuat dengan pelanggan, sehingga loyalitas konsumen akan terbentuk. Jika hubungan ini dipertahankan, perusahaan akan dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang kondisi pasar.
Kekurangan dari konsep ini ada di bagian investasi waktu dan sumber daya untuk melakukan riset pasar dan analisis, sehingga dibutuhkan penyesuaian produk maupun strategi pemasaran secara berkala sesuai dengan hasil analisis tersebut.
5. Konsep Pemasaran Sosial
Konsep pemasaran sosial adalah konsep yang diterapkan oleh perusahaan agar lebih peduli terhadap tanggung jawab sosial. Contohnya, dampak yang akan didapatkan oleh masyarakat dan lingkungan.
Konsep ini bisa Anda lihat pada perusahaan yang mengadakan bersih pantai atau penanaman pohon untuk menjaga kelestarian lingkungan. Tujuannya ialah untuk membangun kesadaran akan aktivitas bisnis yang mungkin saja merugikan alam.
Kelebihan dari konsep ini, yaitu dapat membangun citra perusahaan yang lebih positif di mata masyarakat serta memperoleh dukungan yang lebih luas dari mereka. Namun, perusahaan mungkin memerlukan biaya tambahan untuk mematuhi standar sosial dan lingkungan yang lebih tinggi.
Dampak dari Tidak Menjalankan Konsep Pemasaran
Source: Freepik - Dampak dari tidak menerapkan konsep pemasaran.
Tidak menjalankan konsep pemasaran pasti akan memberikan dampak yang merugikan bagi bisnis. Perusahaan bisa saja mengalami penurunan penjualan produk karena mungkin produk yang dihasilkan tidak berkualitas atau harga yang ditentukan tidak sesuai dengan value produk tersebut.
Selain itu, mengabaikan kebutuhan dan keinginan pelanggan juga bisa menjadi alasan kuat penurunan penjualan. Hal ini berarti produk Anda tidak fit dengan masyarakat, sehingga mereka tidak membeli atau mempertimbangkan untuk bertransaksi.
Maka dari itu, perusahaan perlu merancang konsep marketing yang tepat untuk menjaga kelangsungan bisnis. Hal ini menjadi aspek pemasaran yang sangat penting untuk Anda perhatikan, StickFriends.
Rumuskan Konsep Pemasaran Anda!
Merumuskan konsep pemasaran pada tahap awal menjalankan bisnis merupakan langkah yang sangat cerdas dan penting untuk dilakukan. Dengan menerapkan hal ini, Anda bisa memastikan pertumbuhan bisnis ke arah yang lebih baik.
Karena itulah, segeralah rumuskan konsep marketing produk yang sesuai dengan dengan brand dan target audiens Anda. Setelah itu, pilih media iklan yang efektif untuk membantu mempublikasikan produk.
Salah satu media promosi yang efektif ialah iklan luar ruangan atau OOH. Anda bisa menggunakan O2O atau Offline-to-Online dari StickEarn yang dapat memberikan eksposur ganda pada iklan Anda.
Beriklan dengan Offline to Online bisa meningkatkan brand awareness secara spesifik dan masif di dua media sekaligus, yaitu luar ruang dan digital. Sungguh menguntungkan bukan?
Tunggu apa lagi, klik banner di bawah untuk langsung beriklan atau pelajari terlebih dahulu produk-produk StickEarn lainnya.
