Seiring berkembangnya digitalisasi, iklan memainkan peran penting dalam mencapai berbagai tujuan, baik untuk bisnis maupun instansi. Dengan beriklan, Anda bisa membangun citra brand yang positif dan bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan juga bisa mempengaruhi opini publik terhadap sesuatu.
Pasalnya, meskipun sama-sama dapat mempengaruhi pikiran khalayak, hal tersebut dilandasi oleh bagaimana tujuan iklan dirancang dan disebarkan. Iklan pemerintah seringkali mengedepankan nilai-nilai sosial dan kepentingan publik, sedangkan iklan perusahaan lebih berfokus pada keunggulan produk atau jasa yang ditawarkan.
Untuk memahami lebih jelas perbedaan promosi pemerintah yang menggunakan iklan iklan nonkomersial dan perusahaan, Anda bisa membaca artikel di bawah ini sampai habis. StickEarn telah mengupas tuntas peran multifaset iklan, baik dari sudut pandang pemerintah maupun perusahaan.
Apa yang Dimaksud dengan Iklan?
Source: Doc. StickEarn - Contoh iklan komersial di papan billboard.
Iklan adalah pesan berbayar yang dirancang khusus untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide tertentu kepada target audiens. Tujuannya? Untuk menarik perhatian, membangkitkan minat, dan pada akhirnya, mendorong mereka untuk mengambil tindakan, seperti membeli produk atau menggunakan layanan yang diiklankan.
Iklan dapat Anda temukan di mana saja, mulai dari papan billboard besar di jalan raya hingga postingan di media sosial. Iklan hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran dengan tujuan untuk menjangkau dan mempengaruhi audiens mereka.
Lebih dari sekadar media promosi, iklan juga memiliki berbagai peran penting yang tidak dapat diabaikan. Misalnya, iklan dapat berfungsi sebagai alat untuk membangun citra suatu merek, mempengaruhi persepsi publik, dan bahkan mendorong perubahan perilaku.
Dengan kata lain, iklan merupakan alat komunikasi yang sangat efektif dan serbaguna. Lalu, bagaimana iklan memainkan peran penting dalam strategi komunikasi perusahaan dan pemerintah? Mari simak pembahasannya di bawah ini.
Bagaimana Fungsi Iklan bagi Perusahaan?
Perusahaan memanfaatkan iklan sebagai alat strategis untuk mencapai berbagai tujuan bisnis. Pasalnya, iklan memungkinkan perusahaan untuk berkomunikasi dengan target audiens mereka secara efektif dan mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Lantas, apa sajakah fungsi iklan bagi perusahaan tersebut? Berikut penjelasan lengkapnya.
1. Memperkenalkan Produk dan Layanan Baru
Iklan berfungsi sebagai panggung bagi perusahaan untuk memperkenalkan produk dan layanan baru mereka kepada masyarakat luas. Melalui iklan, perusahaan dapat menjelaskan fitur-fitur unggulan, manfaat, dan keunikan produk mereka, sehingga calon konsumen tertarik dengan produk.
Namun, menarik perhatian audiens bukanlah hal mudah. Diperlukan strategi iklan yang matang dan efektif. Salah satu media yang bisa Anda gunakan untuk mengenalkan produk baru adalah papan billboard.
Dengan ukurannya yang besar dan penempatan strategis, billboard iklan mampu menjangkau audiens yang luas dan menciptakan kesan visual yang tak terlupakan, sehingga produk baru Anda lebih mudah diingat dan dikenali oleh masyarakat.
2. Meningkatkan Penjualan
Tujuan utama dari sebagian besar iklan adalah untuk meningkatkan penjualan. Dengan menampilkan produk atau layanan secara menarik dan persuasif, iklan dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.
3. Membangun dan Memperkuat Citra Merek
Dalam dunia marketing, iklan tidak hanya digunakan untuk menjual produk, StickFriends. Namun, juga dimanfaatkan untuk membangun dan memperkuat citra merek perusahaan. Iklan yang konsisten dan berkesan dapat membantu menciptakan identitas merek yang kuat dan membedakan perusahaan Anda dari pesaing.
4. Menjangkau Target Audiens yang Lebih Luas
Dengan memanfaatkan berbagai media iklan, perusahaan dapat menjangkau target audiens yang lebih luas dan beragam. Mulai dari televisi, radio, media sosial, hingga iklan luar ruang, perusahaan dapat menjangkau calon pelanggan potensial yang mungkin belum pernah mendengar tentang produk atau layanan mereka sebelumnya.
5. Mempengaruhi Persepsi Konsumen
Iklan juga memiliki kekuatan untuk membentuk dan mempengaruhi bagaimana konsumen memandang suatu merek tertentu. Melalui pesan yang disampaikan, visual yang ditampilkan, dan emosi yang dibangkitkan, iklan dapat menciptakan persepsi tentang suatu merek dalam benak konsumen. Dengan kata lain, iklan tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun reputasi.
Misalnya, iklan ojek onlline yang menampilkan kisah nyata para mitra driver yang berjuang untuk keluarga mereka, berhasil menciptakan persepsi bahwa ojek onlline tidak hanya sekadar aplikasi transportasi online, tetapi juga perusahaan yang peduli terhadap kesejahteraan mitra-mitranya.
Iklan ini membangkitkan emosi positif dan membangun citra merek yang humanis dan bertanggung jawab sosial. Karena itu, banyak yang akhirnya melirik usaha pekerjaaan ojek online sebagai sarana penghasil tambahan.
6. Membangun Loyalitas Pelanggan
Pernahkah Anda mengamati ketika konsumen merasa terhubung dengan suatu merek, mereka cenderung akan terus membeli produk atau layanan dari merek tersebut dan bahkan merekomendasikannya kepada orang lain? Inilah yang disebut dengan loyalitas pelanggan, dan iklan memainkan peran penting dalam membangunnya.
Pasalnya, iklan yang efektif tidak hanya mempromosikan produk saja, tetapi juga membangun hubungan emosional dengan konsumen. Ketika konsumen merasa bahwa merek memahami dan peduli terhadap kebutuhan mereka, maka pelanggan akan cenderung lebih setia dan memilih merek tersebut daripada pesaingnya.
Bagaimana Fungsi Iklan bagi Pemerintah?
Source: Doc. StickEarn - Contoh iklan pemerintah di OOH.
Source: Doc. StickEarn - Contoh gambar iklan layanan masyarakat saat pemilu.
Selain perusahaan, pemerintah juga memanfaatkan iklan sebagai alat komunikasi yang strategis. Namun, tujuan ingin dicapai oleh pemerintah berbeda dengan perusahaan. Iklan bagi pemerintah lebih berfokus pada kepentingan publik dan pelayanan masyarakat.
Gambar di atas menunjukkan bagaimana pemerintah memanfaatkan iklan untuk menyampaikan pesan penting kepada masyarakat. Dalam hal ini, mobil dan motor digunakan sebagai media bergerak untuk menyebarkan pesan dari Badan Pengawas Pemilihan Umum (Bawaslu) tentang bahaya hoax dan ujaran kebencian.
Dari contoh tersebut, StickFriends dapat melihat beberapa fungsi penting iklan bagi pemerintah. Berikut ulasan lengkapnya.
1. Menyebarluaskan Informasi Penting
Kendaraan bermotor yang bergerak di daerah yang padat penduduk dapat dimanfaatkan untuk menjangkau audiens yang luas dan beragam. Maka dari itu, iklan pada kendaraan tersebut berperan untuk memastikan pesan tentang bahaya hoax dan ujaran kebencian dapat dilihat oleh banyak orang, termasuk mereka yang mungkin tidak memiliki akses mudah ke sumber informasi lainnya.
2. Mendidik dan Mengedukasi Masyarakat
Selain berfungsi untuk memberikan informasi, iklan juga mendidik masyarakat tentang pentingnya berpikir kritis dan memeriksa fakta sebelum menyebarkan informasi. Dengan slogan seperti "#CekDuluFaktanya", iklan ini mendorong masyarakat untuk lebih bijak dalam menggunakan media sosial dan berkontribusi pada lingkungan informasi yang sehat.
3. Mempromosikan Program dan Layanan Publik
Dalam konteks ini, iklan tersebut secara tidak langsung juga mempromosikan program pemerintah dalam melawan hoax dan ujaran kebencian. Iklan ini dapat meningkatkan kesadaran masyarakat akan adanya badan atau layanan yang dapat mereka hubungi jika menemukan konten yang berpotensi berbahaya.
4. Membangun Citra dan Reputasi Pemerintah
Iklan yang mengangkat isu-isu sosial seperti kampanye melawan hoax dan ujaran kebencian, memiliki peran penting dalam membentuk citra positif pemerintah di mata masyarakat. Iklan semacam ini menunjukkan bahwa pemerintah tidak hanya fokus pada pembangunan fisik, tetapi juga peduli terhadap kesejahteraan sosial dan mental masyarakat.
5. Mempengaruhi Opini Publik
Iklan ini secara aktif berusaha membentuk opini publik tentang bahaya hoax dan ujaran kebencian. Dengan pesan yang jelas dan tegas, iklan ini mendorong masyarakat untuk menolak penyebaran informasi yang tidak benar dan memecah belah.
6. Menggalang Dukungan untuk Program Pemerintah
Iklan pemerintah juga berfungsi sebagai alat untuk menggalang dukungan masyarakat terhadap program-program pemerintah. Kampanye melawan hoax dan ujaran kebencian, misalnya, membutuhkan partisipasi aktif dari seluruh lapisan masyarakat.
Setelah iklan tersebut, pemerintah dapat membangkitkan semangat kebersamaan dan rasa tanggung jawab sosial, sehingga masyarakat merasa terlibat dan terdorong untuk berkontribusi dalam menciptakan lingkungan informasi yang lebih sehat dan bertanggung jawab.
Sudah Paham dengan Peran Iklan bagi Perusahaan dan Pemerintah?
Iklan, baik bagi perusahaan maupun pemerintah, memiliki peran yang sangat krusial dalam mencapai tujuan masing-masing. Bagi perusahaan, iklan adalah investasi yang berharga untuk memperkenalkan produk. Sementara bagi pemerintah, iklan adalah sarana penting untuk menyampaikan informasi, mengedukasi masyarakat, dan menggalang dukungan untuk program-program yang bermanfaat bagi publik.
Jika Anda ingin memanfaatkan kekuatan iklan untuk mengembangkan bisnis atau menyampaikan pesan penting kepada masyarakat, Anda bisa beriklan di media iklan luar ruang, seperti billboard.
Dengan ukurannya yang besar, pesan yang ingin Anda sampaikan akan lebih mudah terlihat dan diingat oleh audiens, sehingga meningkatkan efektivitas kampanye Anda. Berbagai perusahaan maupun pemerintah sudah memanfaatkan billboard sebagai sarana menyampaikan pesan kepada banyak orang.
Jika tertarik beriklan di billboard, silakan klik banner di bawah inidan mulai kampanye iklan Anda bersama StickEarn!
