Menerapkan marketing mix di perusahaan bukanlah pekerjaan yang mudah. Ada berbagai hal yang harus Anda persiapkan dan optimalisasi agar dapat meningkatkan penjualan saat menggunakan strategi tersebut.
Beruntungnya kini ada banyak contoh marketing mix yang bisa menjadi inspirasi sehingga Anda tidak perlu bertanya tentang bagaimana cara penerapan marketing mix. Salah satu contoh penerapan strategi marketing mix itu dapat Anda lihat melalui campaign kami bersama K brand (bukan nama sebenarnya) yang bergerak di bidang pariwisata.
K brand membuat kampanye pemasaran yang kreatif dengan mengintegrasikan iklan OOH dan digital melalui layanan Offline-to-Online (O2O Advertising) kami. Hasil campaign mereka sangat memuaskan karena K brand mampu meningkatkan awareness dan impression lewat iklan O2O.
Selain itu, beberapa metrik keberhasilan iklan lainnya juga sukses K brand capai hanya dengan menggunakan layanan omnichannel marketing ini. Apa sajakah itu? Mari simak dan jadikan campaign K brand sebagai contoh marketing mix 7P melalui pembahasan kami di bawah.
Baca juga:
- Strategi Marketing Mix dengan Iklan Offline-to-Online, Apakah Efektif?
- Ketahui Cara Kerja Bisnis Menggunakan Omnichannel Marketing
Latar Belakang K Brand Menjadi Contoh Marketing Mix
Source: Freepik - Ilustrasi penerapan marketing mix.
Sebelum membahas hasil campaign K brand, sebaiknya Anda mengetahui dahulu latar belakang mengapa klien kami ini menggunakan iklan luar ruang. Harvard Business Review mengatakan bahwa periklanan konvensional mengalami peningkatan yang signifikan, yaitu sebesar 1,4% sampai 2,9% dari tahun sebelumnya.
Masih diketahui dari hasil survey yang sama, 82% konsumen mengaku bahwa iklan di media cetak dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Iklan yang tampil seperti di billboard dekat gedung, digitron, atau MobileLED menambah keyakinannya untuk membeli suatu produk.
Berlandaskan fakta itulah, K brand juga turut menggunakan MobileLED Advertising StickEarn guna menyukseskan misi besar perusahaan, yaitu lebih dikenal dan dipercaya masyarakat Tanah Air sebagai brand yang mempromosikan budaya dan pariwisata Korea.
Agar pesan pemasaran tersebut tersampaikan dengan baik dan masif, K brand mengintegrasikan iklan MobileLED-nya dengan melakukan retargeting marketing menggunakan online ads. Audiens yang melihat iklan di truk LED pun akan melihat iklan K brand kembali di media sosial mereka.
Detail Aktivitas Marketing Mix
Secara umum, K brand menggunakan dua (2) unit MobileLED Advertising yang hilir mudik di lokasi tertentu. Untuk O2O Advertising, media retargeting yang digunakan ialah iklan media sosial, yakni di Instagram dan Meta Ad.
Adapun lokasi jangkauan tujuan iklan K brand melalui MobileLED, di antaranya ialah di Bundaran Hotel Indonesia sampai dengan Gajah Mada dan Gatot Subroto sampai dengan Senayan.
Kampanye iklan berlangsung satu bulan. Selama campaign berjalan, MobileLED beroperasi di lokasi tersebut. Mobil iklan membawa iklan K brand pada waktu tertentu, terutama pada jam sibuk, yang juga sudah ditentukan agar iklan tampil secara optimal kepada target yang tepat.
Manfaat dari Contoh Mix Marketing
Source: Doc. StickEarn - Hasil riset kami dari campaign bersama klien.
Lantas, apa saja manfaat yang didapat oleh K brand? Tim riset campaign StickEarn menemukan beberapa keuntungan yang diperoleh klien setelah campaign mereka usai.
Adapun brand impact yang didapat melalui iklan Offline-to-Online K brand, di antaranya ialah sebagai berikut.
1. Peningkatan Brand Awareness
Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap brand menjadi salah satu faktor utama yang didapat oleh K brand. Pasalnya, 78% audiens riset kami mengatakan bahwa mereka melihat promosi brand tersebut di MobileLED yang bermanuver di lokasi iklan.
Audiens melihat iklan itu sebanyak 2 sampai 3 kali dalam seminggu. 76% audiens mengatakan bahwa mereka melihat iklan ketika terjebak macet, 66% audiens menjawab saat berada di kendaraan pribadi, dan sisanya mengatakan bahwa mereka melihat iklan saat menunggu transportasi umum atau sedang berjalan di lokasi sasaran.
Berdasarkan riset kami, maka dapat disimpulkan bahwa exposure MobileLED mampu membantu perusahaan menyadarkan konsumen akan kehadiran brand. Konsumen menjadi lebih aware terhadap K brand.
Dalam kampanye ini, K brand pun dapat menyadarkan konsumen bahwa mereka adalah organisasi atau perusahaan pariwisata yang mempromosikan destinasi wisata dan budaya Korea di Indonesia. Dengan begitu, K brand makin dikenal oleh banyak orang!
2. Menambah Keyakinan Audiens
Tak hanya meningkatkan kesadaran merek, secara tidak langsung K brand juga dapat menyakinkan konsumennya untuk melakukan suatu tindakan pemasaran. Saat pertama kali terpapar iklan di pinggir jalan, audiens mungkin belum ingin melakukan sesuatu.
Namun, setelah melihat iklan kembali di akun media sosial, mereka terpengaruh untuk mengambil suatu tindakan pemasaran yang diinginkan oleh perusahaan. Tindakan tersebut dapat berupa pencarian informasi mengenai brand atau bahkan langsung bertransaksi.
Setidaknya, ada 300 ribu lebih audiens yang terpapar iklan online K brand di media sosial mereka. 67% dari mereka mempertimbangkan untuk mengunjungi destinasi wisata yang dipromosikan K brand dalam waktu dekat.
3. Segmentasi Audiens Lebih Detail
Karena memadukan iklan di dua channel, brand pun jadi mempunyai gambaran mengenai rencana iklannya di masa yang akan datang. Brand mengetahui bagaimana cara segmentasi pasar yang sesuai dengan iklan mereka pada periode berikutnya.
Campaign K brand, khususnya di online retargeting O2O, menghasilkan lebih dari 1 juta engagement dan 22 ribu klik. Rata-rata yang melihat iklan tersebut ialah laki-laki, sedangkan audiens perempuan hanya 36%.
Fakta ini membuktikan bahwa meskipun penyuka Korea didominasi oleh perempuan, tetapi yang lebih engage dengan iklan pariwisata ke Negeri Gingseng ialah kaum adam.
Integrasikan Iklan Anda Menggunakan Marketing Mix!
Dari contoh marketing mix K brand yang kami bahas, apakah Anda tertarik berkolaborasi dengan StickEarn untuk menghasilkan iklan yang lebih berdampak? Memadukan iklan offline dan online saat ini memang mungkin dilakukan.
Sebagai brand, Anda akan mendapatkan berbagai keuntungan dari integrasi baur pemasaran ini. Anda bisa menjangkau berbagai audiens di dua kanal sekaligus. Bahkan, Anda pun bisa memasifkan promosi pada audiens yang sama dalam satu periode kampanye.
Oleh karena keuntungan inilah, Anda pun wajib mencoba keunggulan layanan Offline-to-Online (iklan O2O) StickEarn. Dengan mencobanya, Anda bisa membuktikan kehebatan double exposure yang O2O kami berikan.
Jika tertarik, silakan klik banner di bawah untuk langsung beriklan atau jika Anda masih ragu, Anda bisa mempelajari lebih lanjut produk-produk kami.
