Apa itu brand awareness? Brand awareness atau kesadaran merek adalah suatu kemampuan bagi konsumen untuk mengenali produk kita melalui logo, image, warna, dan jenis lainnya. Nah, pada artikel ini user akan dijelaskan tentang pengertian brand awareness, manfaatnya, hingga strategi & cara membangun brand awareness yang baik.
Apa Itu Brand Awareness?
Kesadaran merek dapat didefinisikan sebagai sejauh mana seorang konsumen mampu mengenali suatu merek. Sederhananya, brand awareness adalah sejauh mana suatu merek dikenali oleh audiens target. Ini adalah komponen penting dari proses pengambilan keputusan sebelum melakukan pembelian.
StickFriends sendiri pasti cenderung melakukan pembelian jika mengetahui kategori produk, logo, atau nama merek. Merek dengan brand awareness yang tinggi umumnya disebut sebagai 'tren', viral', atau 'populer'.
Membangun kesadaran merek sangat penting saat StickFriends berjuang memasarkan dan mempromosikan perusahaan dan produk, terutama pada tahap awal bisnis. Yang perlu StickFriends tekankan adalah membuat produk atau layanan berbeda dari yang lain dalam kategori produk/layanan yang sama.
Brand awareness mencakup brand recognition (pengenalan merek) sekaligus brand recall (ingatan tentang merek). Dengan kata lain, kesadaran merek ini merujuk bahwa konsumen harus memulihkan merek dari ingatannya dengan benar ketika diberi petunjuk atau dia dapat mengingat merek tertentu ketika kategori produk disebutkan.
Baca Juga: Mengenal Branding dan Manfaatnya dalam Marketing
Manfaat Brand Awareness
Brand awareness adalah komponen yang sangat penting untuk keberhasilan bisnis yang StickFriends jalankan. Pasalnya, ada beberapa manfaat yang bisa Stickfriends dapatkan dari membangung kesadaran merek. Berikut ini beberapa manfaatnya:
1. Mengarahkan Traffic ke Situs Web
Kampanye brand awareness yang kuat akan membantu StickFriends untuk menghasilkan organic website traffic. Tingkat pencarian merek StickFriends inilah yang menjadi kunci dalam metrik untuk mengukur kesadaran merek.
Dan sebagian besar konsumen biasanya lebih cenderung membeli dari merek yang mereka kenal melalui situs web dari merek yang mereka ketahui. Selain itu, kesadaran merek dan afinitas merek meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi dalam iklan online sebanyak tiga kali lipat.
Memang dibutuhkan waktu untuk membangun kesadaran merek, tetapi begitu StickFriends mencapai titik di mana orang-orang mengenal merek StickFriends dengan baik, maka akan lebih mudah dan cepat untuk mendapatkan kepercayaan mereka. Hasilnya, itu akan mengarah pada peningkatan penjualan dan loyalitas pelanggan.
2. Brand Awareness yang Baik Dapat Membangun Kepercayaan Konsumen
Semakin banyak orang mengetahui merek StickFriends, maka semakin mudah pula membangun kepercayaan. Pelanggan jadi tidak perlu melakukan riset dari awal untuk mengenal merek StickFriends jika merek Anda selalu jadi yang terdepan, tetapi lebih cenderung akan bertanya kepada rekan atau keluarga.
Nah, jika teman, keluarga, dan kolega konsumen mengetahui dan merekomendasikan merek StickFriends, maka konsumen tersebut akan lebih mudah percaya pada produk Anda.
3. Meningkatkan Persepsi atau Citra Suatu Merek
Citra merek tidak sama dengan kesadaran merek, ya StickFriends. Persepsi atau citra suatu merek ini lebih dari sekedar jumlah konsumen yang mengenal brand Anda, tetapi lebih berfokus pada perasaan mereka tentang brand Anda. Kesadaran merek di pasaran tidak akan bertahan lama jika brand Anda memiliki citra yang buruk.
Contohnya, sebelum seorang konsumen memiliki opini atau persepsi tentang suatu merek, tentu ia perlu membeli atau menggunakan merek tersebut beberapa kali. Dari situ, Stickfriends pasti menyadari bahwa konsumen tersebut memiliki brand awareness yang baik terhadap merek Anda, tapi beum tentu memiliki persepsi yang baik pula.
Maka dari itu, saat membangun kesadaran merek, sudah pasti StickFriends juga harus mengupayakan citra merek. Jadi, jika StickFriends mempertimbangkan efek jangka panjang di masa depan, buat kampanye kesadaran merek dengan mempertimbangkan citranya.
Baca Juga: Brand Activation adalah Strategi Terbaik Branding
4. Membantu dalam Pembuatan Konten dan Produk yang Lebih Baik
Dengan membangun brand awareness, artinya StickFirends juga akan lebih mudah dalam membuat kampanye pemasaran yang lebih baik. Alih-alih mecapai lebih banyak target audiens, StickFriends juga dapat mengumpulkan lebih banyak data tentang audiens Anda.
Ini akan membantu StickFriends untuk menyesuaikan upaya pemasaran, konten, produk, atau layanan agar mampu menjawab keinginan dan kebutuhan konsumen. Inilah yang membuat kesadaran merek harus benar-benar StickFriends perhatikan.
5. Meningkatkan Penjualan
Kesadaran merek adalah fondasi yang harus jadi prioritas dari semua upaya strategi pemasaran, mulai dari media sosial hingga SEO. Inilah yang membantu StickFriends untuk membuat konsumen sadar akan produk atau layanan yang StickFriends tawarkan.
Dengan begitu, StickFriend bisa mendapatkan kepercayaan mereka dan memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Nah, ketika konsumen mengetahui merek dan logo dari produk StickFriends serta pemasaran lainnya, maka StickFriends bisa menjual lebih banyak.
Tips Membangun Brand Awareness
Membangun kesadaran merek mencakup penggunaan berbagai saluran promosi seperti iklan digital, OOH, media sosial dan lain-lain. Lalu, apa saja tips-tipsnya? Simak penjelasan di bawah ini:
1. Pikirkan dari Sudut Pandang Konsumen, Bukan Perusahaan
Tips pertama untuk membangun brand awareness adalah berpikir dari sudut pandang konsumen. Untuk meninggalkan kesan mendalam pada audiens, ada baiknya StickFriends mendefinisikan diri Anda lebih dari sekadar perusahaan yang menjual barang.
2. Bangun Brand Awareness dengan Strategi Co-Marketing
Co-marketing juga bisa jadi solusi jitu untuk membangun kesadaran merek, yakni strategi pemasaran bersama antara dua atau lebih perusahaan. StickFriends bisa memanfaatkan audiens dari brand lain dan melipatgandakan jaungkauan.
Misalnya, jika perusahaan StickFriends menjual produk kuliner, StickFriends berpotensi bermitra dengan aplikasi pemesanan makanan. StickFriends bisa membuat penawaran bersama seperti pesan melalui aplikasi untuk dapatkan diskon tambahan 10%, dan masih banyak lagi cara lain yang bisa dilakukan.
Baca Juga: Apa Itu Digital Out of Home Advertising? Cara Kerja dan Contohnya!
3. Buat Slogan yang Simpel tapi Menarik
Membuat moto atau slogan singkat adalah landasan dari strategi kesadaran merek yang kuat dan merupakan cara mudah dan sederhana untuk meningkatkan brand awareness. StickFriends bisa ambil contoh brand Nike dengan slogan “Just Do It!”, atau KFC dengan slogannya “Jagonya Ayam”. Singkat, namun jelas, menarik, dan mudah diingat.
4. Fokus Pada Pemosisian dan Personalitas Brand
Pemosisian itu penting, loh StickFriends. Merek yang berbeda umumnya menggunakan strategi penentuan posisi yang cerdas untuk meningkatkan kesadaran merek. Tentukan posisi dan personalitas merek sebagai produk premium atau produk ekonomis di pasaran dengan mempertimbangkan manfaat, citra, pesaing, dan harga produk.
5. Manfaatkan Media OOH (Out of Home)
Selain periklanan online, media iklan OOH atau iklan di luar ruangan merupakan cara lain yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek. Ada banyak jenis OOH, mulai dari billboard, memanfaatkan sarana publik, kendaraan umum, spanduk, neon box, dan lain-lain untuk menarik perhatian audiens yang tidak terjangkau oleh teknologi.
Butuh Bantuan untuk Tingkatkan Brand Awareness?
Itulah informasi tentang apa yang dimaksud dengan brand awareness, mulai dari pengertian, manfaat, hingga tips-tipsnya. Mengingat pentingnya brand awareness, StickFriends perlu menggunakan teknologi periklanan yang efektif dan revolusioner.
Untungnya, kini ada StickEarn yang memiliki produk periklanan yang lengkap, fleksibel, dengan harga yang terjangkau namun pengembalian investasinya tinggi. Mulai dari StickMob, StickMotor, dan StickAngkot yang dijamin budget-friendly. StickFriends bisa mulai membangun kesadaran merek dengan bantuan jasa yang ahli di bidangnya. Kamu dapat menghubungi Email StickEarn untuk konsultasi, loh. Yuk, berkolaborasi dengan StickEarn untuk membangun kesuksesan bisnismu!
