Pemasaran offline menggunakan media cetak seperti iklan kolom memang sudah jarang atau bahkan tak pernah digunakan lagi. Namun, bagi sebagian perusahaan, media yang satu ini masih menjadi teknik pemasaran produk yang efektif untuk promosi.
Iklan kolom adalah jenis iklan media massa cetak yang dipasang di koran atau majalah dengan memanfaatkan satu kolom atau halaman penuh untuk menayangkan iklan. Pemanfaatan satu kolom penuh inilah yang membuat iklan itu dinilai efektif untuk meningkatkan awarness pada market tertentu.
Namun, apakah penilaian mengenai iklan kolom tersebut benar? Untuk mengetahui sekaligus menambah pemahaman Anda mengenai strategi periklanan outdoor tersebut, silakan simak artikel kami sampai habis.
Apa yang Dimaksud Iklan Kolom?
Source: Freepik - Ilustrasi iklan di koran berupa kolom.
Mengutip dari Kompas.com, iklan kolom adalah jenis iklan yang pemasangannya berbentuk kolom. Iklan tersebut hadir pada kolom tertentu dengan ukuran besar sehingga lebih terlihat dibanding iklan media cetak lainnya.
Selain ukurannya yang besar, visualisasi dari produk yang dipromosikan juga begitu menonjol. Produk jadi lebih terlihat sehingga dapat mendorong perhatian para pembaca.
Menariknya, bahasa iklan dalam media tersebut tidak diatur oleh ketentuan lembaga atau media tempat iklan itu dirilis. Sebagai pengiklan, Anda diberikan kebebasan untuk mengemas cara promosi produk dengan copy dan visualisasi yang sesuai keinginan.
Oleh sebab itulah, iklan kolom berbeda dengan iklan baris ataupun iklan advertorial yang terkadang mengikat. Iklan kolom berukuran besar hingga bisa tampil di satu halaman penuh, sedangkan jenis iklan baris, seperti lowongan kerja, dan advertorial tidak (iklan advertorial dikemas dengan format artikel).
Ciri-ciri Iklan Kolom
Agar Anda mempunyai gambaran yang lebih lengkap mengenai bentuk iklan kolom dan perbedaannya dari berbagai iklan di media cetak yang ada, Anda bisa menyimak ciri-ciri iklan itu di bawah.
Dengan begitu Anda pun akan lebih paham iklan konvensional ini. Berikut beberapa poin yang termasuk ciri-ciri iklan kolom dari buku “Mahir Menulis Kreatif Teks Iklan, Slogan, dan Poster_ karya Arrie Widhayani.
- Iklan kolom ukurannya lebih besar (bisa tampil dalam satu halaman penuh).
- Visualisasinya lebih berwarna dan kreatif sehingga mampu menarik perhatian pembaca.
- Kalimat dalam iklan dibuat dengan menarik dengan mencantumkan informasi lengkap, contohnya produk atau jasa, manfaat, dan cara pembelian.
- Iklan ini dapat Anda temui di media cetak, seperti koran dan majalah.
Tak hanya itu saja, ciri-ciri lainnya juga bisa Anda temui pada tujuan dibuatnya iklan tersebut, StickFriends. Tujuan iklan kolom adalah untuk menginformasikan, membujuk, dan juga mengajak konsumen agar mau bertransaksi pada produk yang perusahaan tawarkan.
Jadi, dapat disimpulkan dari ciri-ciri di atas bahwa iklan kolom berbeda dengan iklan baris maupun advertorial, ya. Meskipun secara tujuan sama, tetapi ukuran, format, dan gaya beriklan sangatlah berbeda.
Contoh Iklan Kolom
Source: Kampus Tekno - Ilustrasi iklan di koran berupa iklan kolom.
Lalu, seperti apa contoh iklan kolom? Nah, contoh iklan kolom adalah dapat Anda lihat melalui iklan-iklan yang tampil di halaman tengah atau bagian akhir suatu majalah. Biasanya, di sanalah iklan kolom terpasang.
Namun, ada juga perusahaan yang memasang iklan kolom produknya pada halaman awal majalah atau koran. Pemasangan ini dapat disesuaikan berdasarkan kesempatan antara pihak majalah dan brand.
Gambaran nyata dari contoh iklan kolom koran dapat Anda lihat melalui lampiran di atas. Iklan tersebut mempromosikan produk roti dengan tampilan yang eye-catching, produk dan copy iklan tampil menonjol.
Bahkan, di bagian bawah iklan juga terdapat informasi mengenai manfaat dan saran penyajian. Jadi, dengan ukurannya yang besar, Anda pun bisa meng-cover berbagai info yang ingin disampaikan.
Apakah iklan kolom hanya berfungsi untuk mempromosikan produk saja? Tidak. Pada praktiknya, apapun bisnis yang Anda jalankan, jika Anda ingin beriklan di media ini, Anda bisa melakukannya dengan mudah.
Tak hanya sebatas campaign iklan komersial, jika Anda ingin menayangkan iklan nonkomersial untuk penggalangan dana atau sekadar promo kegiatan sosial, Anda bisa melakukannya di media ini.
Contoh iklan kolom nonkomersial yang tampil di media tersebut adalah informasi dari pemerintah terkait pungli atau korupsi, ucapan terima kasih atau selamat sukses, kemudian ada juga ucapan belasungkawa.
Penayangan iklan jenis ini dapat terjadi karena, seperti yang kami jelaskan di awal, tujuan dari iklan kolom tidak hanya sekadar membujuk konsumen untuk bertransaksi, melainkan juga untuk menyebarkan informasi.
Apakah Efektif Beriklan di Iklan Kolom?
Source: Freepik - Beriklan di majalah atau di koran saat ini tidak efektif.
Hanya saja, yang menjadi pertanyaannya saat ini ialah apakah iklan kolom efektif untuk digunakan. Mengingat iklan luar ruangan offline dan online lebih menjadi pilihan dalam beriklan.
Menurut riset Nielsen yang kami ketahui dari Suara.com, pembeli majalah maupun koran menurun drastis dalam beberapa tahun terakhir. Hal itu terjadi karena kini masyarakat lebih senang mengonsumsi informasi secara online.
Makanya, tak sedikit marketers yang kini mengkaji kembali budget iklan mereka ketika ingin beriklan di layanan kolom tersebut. Mereka akan mempertimbangkan rencana pemasaran itu dengan matang.
Namun, jika kini Anda berencana menjalankan campaign offline dengan beriklan di media cetak, Anda bisa beralih ke out-of-home (OOH) dan digital out-of-home (DOOH) yang lebih efektif. Anda dapat menjalankannya bersama StickEarn.
Jenis iklan luar ruang tersebut paling dipilih para pengiklan karena mampu meningkatkan impression terhadap masyarakat di jalan. Selain peningkatan brand awareness, iklan OOH dan DOOH juga dapat mendorong feedback yang positif untuk bisnis.
Nah, untuk menambah pemahaman Anda mengenai media ini, silakan simak Case Study pilihan dari beberapa brand yang bekerja sama dengan StickEarn.
- Cerita Sukses IKEA Beriklan di MobileLED Billboard
- Grab Express Menarik Perhatian Publik dengan Iklan Layar Raksasa
- Rahasia PUBG Curi Atensi Pengguna Jalan
Buat Iklan Kolom Versi Anda Sekarang
Jika disimpulkan, iklan kolom adalah salah satu jenis iklan media cetak yang memanfaatkan satu halaman penuh majalah ataupun koran untuk menayangkan iklan perusahaan. Penayangan tersebut dikemas secara menarik sehingga dapat menyita perhatian pembaca.
Sayangnya, iklan itu kini kurang efektif digunakan. Selain popularitas iklan kolom menurun, media OOH-DOOH Advertising dan online advertising lebih menjadi pilihan para pengiklan.
Nah, sebagai alternatif dan saran, jika Anda ingin beriklan, Anda bisa menggunakan media luar ruang StickEarn untuk menyasar khalayak. Iklan tersebut lebih impactfull dan terukur dibanding iklan kolom.
Untuk bekerja sama dengan kami, silakan klik banner di bawah atau pelajari berbagai produk out-of-home StickEarn terlebih dahulu.
