Dewasa ini, ada banyak sekali brand serta bidang bisnis yang sudah tersebar di tengah-tengah masyarakat. Jika StickFriends termasuk salah satu pemilik brand dan bidang bisnis tertentu, alangkah baiknya untuk menerapkan strategi perluasan merek atau biasa kita kenal dengan sebutan brand extension.
Sebenarnya, apa itu brand extension atau perluasan merek? Dan mengapa pula setiap pelaku bisnis perlu menerapkan strategi bisnis yang satu ini? Bagi yang penasaran dan berniat meningkatkan penjualan dalam bisnisnya, silakan simak penjelasan seputar pengertian, keuntungan, cara menerapkan, serta beberapa contoh brand extension pada artikel berikut ini.
Apa Itu Brand Extension?
Brand extension adalah strategi pemasaran dengan mengembangkan citra dari suatu merek. Penerapan strategi ini hanya berlaku bagi sebuah merek yang sudah terkemuka, supaya bisa menghadirkan jenis produk baru yang berbeda dari produk utamanya.
Baca Juga: Apa itu Branding dan Manfaatnya dalam Marketing?
Tujuan Brand Extension
Istilah perluasan merek biasanya dikenal sebagai brand stretching. Tujuan umum dari strategi pemasaran ini adalah untuk memperluas jangkauan promosi sehingga dapat meraih konsumen secara lebih luas dan lebih masif.
Selanjutnya, sebuah merek bisnis perlu memiliki brand equity dan brand loyalty yang stabil agar penerapan strateginya dapat berlangsung secara efektif. Selain itu, peluncuran produk baru juga harus memiliki asosiasi yang logis dengan produk utamanya agar upaya perluasan merek dapat berhasil dengan baik.
Hingga saat ini, sudah banyak perusahaan dan brand-brand bisnis yang memanfaatkan keuntungan brand extension demi kemujuran usahanya. Bahkan, perusahaan multinasional besar sekelas Google juga turut menerapkan strategi perluasan merek agar bisa meraup lebih banyak keuntungan bisnis.
Perusahaan Google yang semula menyediakan produk utama berupa layanan search engine (mesin pencari), kini sudah menghadirkan banyak produk digital lain yang masih berkaitan dengan produk utamanya.
Beberapa produk digital milik Google tersebut, yakni Google Play Store, Google Cloud Platform, Google Chromebook, dan masih banyak lagi. Berkaca dari perusahaan Google, StickFriends juga bisa lho menerapkan contoh brand extension tersebut untuk memperbesar jumlah keuntungan bisnis.
Jika berhasil menerapkan upaya perluasan merek secara strategis, siapa tahu brand usaha milik StickFriends bisa berkembang dan sama mujurnya dengan brand bisnis Google.
Cara Memperluas Citra Brand Bisnis
Berikut ini beberapa cara yang bisa StickFriends lakukan untuk memperluas citra brand:
- Mengembangkan produk serupa dalam bentuk yang berbeda.
- Menambahkan fitur terbaru untuk produk lama.
- Menambahkan sentuhan unik yang khas pada peluncuran produk baru.
- Memperluas produk sesuai dengan bidang dan keahlian khusus brand.
- Meluncurkan produk baru yang memiliki keterikatan kuat dengan produk utama, sehingga dapat konsumen gunakan secara berdampingan.
Manfaat dan Keuntungan Brand Extension
Apabila StickFriends berhasil merealisasikan cara-cara di atas dengan tepat dan selaras dengan kebutuhan bisnis, bersiaplah untuk memperoleh keuntungan brand extension berikut ini:
1. Memiliki Demografi Baru
Selain dapat menjangkau calon konsumen secara lebih luas, perluasan merek juga akan menciptakan segmen konsumen lain dari tipe demografi baru. Semakin luas jangkauan pasarnya dan semakin variatif jenis demografinya, maka akan terjadi peningkatan terhadap penjualan serta peluang terciptanya pangsa pasar baru. Sehingga, margin keuntungan dan ekuitas suatu brand juga akan semakin meningkat secara keseluruhan.
Selain itu, munculnya demografi konsumen bisnis baru juga dapat menggaet lebih banyak daya tarik terhadap peluncuran produk baru secara lebih mudah.
2. Menghemat Anggaran Promosi
Kestabilan dan tingginya brand loyalty konsumen terhadap suatu merek mempunyai peran penting dalam menyukseskan peluncuran produk baru atau jenis penerapan brand extension lainnya.
Apabila sebuah brand sudah memiliki jumlah pengikut yang melimpah, perusahaan terkait akan mampu memangkas anggaran bisnis untuk keperluan branding dan pemasaran. Jika sudah seperti ini, pelaku usaha bisa menghemat lebih banyak uang dan dapat mengalokasikan dana tersebut untuk pemenuhan kebutuhan yang lain.
Jika merek bisnis milik StickFriends sudah banyak masyarakat ketahui, para konsumen juga akan lebih mungkin untuk percaya dan menerima kehadiran produk baru dari brand tersebut.
3. Meningkatkan Reputasi Brand Bisnis
Salah satu tujuan dari penerapan brand extension oleh suatu perusahaan adalah untuk menghidupkan citra sebuah merek dan memperjelas kembali makna bisnis yang mereka hadirkan.
Ketika pelaku bisnis melakukan salah satu strategi perluasan merek, para konsumen akan memberikan perhatiannya kepada brand tersebut bersama dengan pembaharuan produk yang perusahaan tawarkan.
Perhatian yang diberikan oleh para konsumen dalam jumlah besar dapat menghidupkan kembali eksistensi serta meningkatkan reputasi brand induk di mata masyarakat umum.
Baca Juga: Copywriting: Bagaimana ‘copy’ yang Menarik dan Contohnya!
Contoh Brand Extension
Selain perluasan produk, strategi brand stretching juga menerapkan upaya perluasan lini produk yang sama dengan sentuhan komponen yang berbeda. Lebih jelasnya, contoh brand extension di Indonesia dapat StickFriends jumpai pada merek produk alas kaki Edward Forrer. Selain alas kaki (sepatu dan sandal), brand ini juga memproduksi jenis barang lain yang selaras dengan bidang bisnis fashion, yaitu produk tas.
Sementara itu, ada juga contoh brand extension di Indonesia pada strategi perluasan lini produk mie instan terkemuka, yakni Indomie. Meski hanya berupa mie, Indomie telah berhasil menciptakan beragam varian rasa yang lezat, seperti original, soto, rendang, dan lain-lain.
Strategi Menerapkan Brand Extension
Sebagai salah satu pelaku usaha, StickFriends pasti mau kan memiliki merek bisnis seterkenal brand-brand di atas? Maka dari itu, terapkan beberapa tips dan strategi penerapan perluasan merek berikut ini:
- Ukur ekuitas brand terlebih dahulu: Hal ini bertujuan untuk melacak kemungkinan dan dampak perluasan merek di masa mendatang.
- Menimbang potensi dan risiko: Melakukan analisis bisnis untuk mengidentifikasi efek positif maupun negatif pada keberlangsungan brand stretching.
- Manfaatkan kompetensi inti bisnis: Tujuannya untuk memperoleh keuntungan yang kompetitif, memperoleh efisiensi, dan membangun diferensiasi pasar. Lakukan riset pemasaran: Analisis potensi, peluang, dan kebutuhan pasar.
Yuk, Terapkan Brand Extension Bersama StickEarn!
Hal penting yang perlu StickFriends ketahui sebelum melakukan strategi perluasan merek adalah menciptakan brand awareness, brand equity, dan brand loyalty yang tinggi.
Tentu saja, salah satu cara meningkatkan aspek-aspek tersebut adalah dengan mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk demi mendapat kepuasan pelanggan. Selain itu, StickFriends juga perlu mempertimbangkan pemanfaatan teknologi periklanan yang mumpuni bersama advertising platform terkemuka, yaitu StickEarn.
Beberapa produk StickEarn yang dapat StickFriends manfaatkan untuk memperkuat citra brand bisnis adalah DOOH Advertising dan Digital Platform Advertising.
Mengapa sih StickFriends perlu menggunakan layanan periklanan dari StickEarn? Karena StickFriends dapat memanfaatkan semua saluran periklanan dalam satu antarmuka. Memungkinkan StickFriends untuk melihat gambaran data iklan secara lebih jelas, sehingga dapat membantu menciptakan perencanaan bisnis yang lebih efektif.
Selain itu, dapat juga memberikan kualitas pelayanan terbaik dan telah mendapat kepercayaan dari banyak brand terkemuka Indonesia. Tertarik menyukseskan strategi brand extension dengan jalan penguatan branding? Gunakan layanan periklanan dari StickEarn sekarang juga!
