Panduan Memahami DOOH Advertising untuk Pemasaran

Di tengah pesatnya perkembangan iklan luar ruangan, banyak inovasi yang terus perusahaan iklan lakukan. Saat ini, iklan tersebut tidak hanya berfokus pada media statis dan cetak saja, tetapi turut menghadirkan sarana pemasaran terbaru yang bisa brand gunakan untuk membangun visibilitas dan kredibel.

Hal itu ialah dengan DOOH Advertising (Digital Out-of-Home ). Iklan DOOH adalah jenis iklan OOH yang menggunakan layar digital, seperti LED billboard, videotron, panel interaktif, dan display elektronik di ruang publik. Berbeda dengan jenis statis, media DOOH memungkinkan konten berubah secara dinamis, terjadwal, dan berbasis data.

Lalu, bagaimana cara kerja DOOH Advertising, keuntungannya, dan mengapa makin banyak brand menjalankan strategi pemasaran menggunakan media ini? Simak panduan lengkapnya berikut ini.

Apa Itu DOOH Advertising?

OOH merupakan konsep awal dari munculnya DOOH Advertising yang kita bahas ini. Sebelum ada jenis iklan tersebut, OOH Advertising lebih dikenal dan menggunakan media yang berbentuk besar, seperti poster, baliho atau billboard statis, reklame, dan lain sebagainya. Tren iklan itu pun terus mengalami perkembangan seiring dengan kemajuan di bidang teknologi.

Muncullah iklan Digital Out of Home Advertising sebagai salah satu dampak kemajuan teknologi dalam bidang periklanan. Iklan DOOH adalah konsep pemasaran luar ruangan yang menggunakan media iklan digital. Jenis OOH menggunakan media statis, sedangkan OOH digital tampil lebih canggih dengan kualitas gambar yang lebih tajam dan dinamis.

Perbedaan DOOH dan OOH

Iklan DOOH dan OOH memiliki kesamaan, yaitu sama-sama merupakan iklan yang ditampilkan di luar ruangan. Sesuai dengan namanya Digital Out of Home Advertising atau DOOH menggunakan media iklan digital untuk menampilkan gambar atau video iklan.

Media digital yang biasanya sering Anda jumpai, antara lain Digital Banner, Digital Signage, Videotron, dan Kiosk. Kelebihan dari penggunaan media digital tersebut adalah iklan StickFriends akan memiliki sifat yang lebih dinamis dengan kualitas gambar yang lebih tajam.

Sementara itu, iklan jenis OOH menggunakan media iklan yang lebih statis seperti Reklame, Banner, dan Poster dengan ukuran yang bervariasi. Rata-rata iklan OOH memiliki ukuran yang sangat besar. Karena iklan OOH umumnya berada di tempat-tempat keramaian, sehingga harus memiliki ukuran yang besar agar mudah terlihat dan dikenali oleh banyak orang.

Sifatnya yang statis membuat iklan OOH biasanya lebih mudah dikenali, karena tampilannya yang tidak berubah-ubah sepanjang waktu. Bila dirampung Perbedaan DOOH dan OOH terletak pada jenis dan letaknya yang bisa pemasar letakkan di titik strategis.

Manfaat Beriklan di DOOH Advertising

Penggunaan DOOH Advertising dalam konsep pemasaran iklan luar ruangan memiliki banyak manfaat yang bisa Anda lihat secara langsung. Berikut ini keunggulan iklan DOOH di Indonesia:

1. Memiliki Target Audiens yang Jelas

Manfaat DOOH yang pertama adalah memiliki target audiens yang jelas. Iklan DOOH biasanya memiliki target para pengguna fasilitas publik, pejalan kaki, dan pengendara di jalan.

DOOH Advertising hadir untuk mengisi kebosanan dan waktu tunggu para pengguna fasilitas publik. Selain itu, pengguna jalan yang mengalami kemacetan juga merupakan target audiens yang tepat dari iklan DOOH ini.

2. Mampu Meraih Kepercayaan Audiens

Menurut hasil survey, iklan DOOH mampu menghasilkan tingkat kepercayaan audiens yang lebih tinggi. Karena iklan OOH yang menggunakan media digital mengindikasikan bahwa perusahaan tersebut serius untuk memasarkan produknya. Terlebih jika cerita dalam iklan memiliki korelasi yang cukup dekat dengan kehidupan sehari-hari audiens.

3. Memiliki Kesempatan Dilihat yang Lebih Besar

Iklan DOOH biasanya memiliki ukuran yang lebih besar. Selain itu, penempatan jenis iklan ini juga sangat strategis, yaitu pada fasilitas umum dan tempat keramaian. Sehingga, membuat iklan DOOH memiliki kesempatan yang besar untuk dapat dilihat oleh audiens. Penggunaan media digital dengan gambar dan jalan cerita yang menarik juga akan mampu membuat audiens melihat iklan tersebut untuk waktu yang lama.

Baca Juga: Mengenal Perbedaan DOOH Advertising dan Omnichannel Marketing

4. Membuat Merek Produk StickFriends Semakin Terkenal

Manfaat DOOH yang terakhir adalah mampu membuat merek produk dalam iklan semakin terkenal. Penyampaian cerita dalam iklan DOOH biasanya dibuat secara series atau tidak secara langsung. Hal ini sengaja dilakukan oleh para pengiklan agar audiens merasa penasaran terhadap kelanjutan cerita dalam iklan tersebut.

Cara Kerja DOOH Advertising

Jika Anda ingin memasang iklan DOOH, ada baiknya Anda memperhatikan cara kerja DOOH, seperti berikut ini:

• Pertama, yaitu target audiens iklan DOOH. Penentuan target audiens penting sebagai penyusun konsep cerita yang akan Anda sampaikan dalam iklan.
• Kedua, perhatikan media iklan. Jika target audiens adalah pengguna fasilitas umum, maka media iklan dapat berupa layar digital ukuran sedang. Namun, jika target audiens adalah pengguna jalan yang padat, maka media iklan harus memiliki ukuran yang besar dengan kualitas gambar yang tajam.
• Ketiga, memperhatikan penempatan. Aspek penempatan DOOH Advertising penting agar iklan yang sudah dibuat dapat menjangkau target audiens. Usahakan penempatan iklan berada di tempat yang mudah terlihat dan tidak mengganggu aktivitas target audiens.
• Aspek terakhir, yaitu konsep cerita iklan. Iklan DOOH akan terpasang untuk periode waktu yang lumayan lama. Jadi, konsep cerita iklan harus StickFriends tentukan agar audiens dapat menikmatinya. Jika perlu buatlah cerita berkonsep series agar audiens semakin penasaran dengan kelanjutan ceritanya.

Jenis-jenis Media DOOH Advertising

Melihat dari jenisnya, ada beberapa tipe iklan digital di luar ruangan yang bisa Anda ketahui. Nah, apa sajakah itu bisa Anda simak di bawah. Berikut ulasan yang bisa menjadi referensi Anda.

1. Mobile LED

Mobile LED merupakan salah satu contoh DOOH yang sedang hits. Media iklan digital ini menawarkan konsep panel iklan tiga dimensi. Konsep ini memungkinkan iklan StickFriends bisa menjangkau target audiens yang lebih luas terutama di jalan yang ramai. StickFriends juga bisa menggunakan LED berjalan ini untuk menjelajah jalanan ibukota yang ramai dan padat.

2. DigiTron

Media DigiTron merupakan contoh DOOH yang bisa StickFriends gunakan untuk menjangkau target audiens yang lebih besar. DigiTron biasanya terpasang di bagian luar bangunan dan memiliki ukuran layar raksasa. Media iklan ini juga bisa StickFriends jumpai di tempat yang strategis dengan posisi layar yang tinggi.

3. Vending Machine

Contoh DOOH dengan konsep smart display ini juga merupakan salah satu inovasi di bidang periklanan digital. Vending Machine bisa Anda jumpai di mana saja, seperti di stasiun, halte bus, dan acara tertentu. Dengan konsep smart dan penempatan yang fleksibel, promosi dengan Vending Machine Advertising juga menawarkan konsep interaksi lebih dengan para audiens, seperti touch screen dan printing.

4. Interactive DOOH

Interactive DOOH adalah bentuk Digital Out-of-Home yang memungkinkan audiens berinteraksi langsung dengan layar iklan. Berbeda dengan LED billboard biasa yang bersifat satu arah, media ini menggunakan teknologi seperti touch screen, motion sensor, facial recognition, hingga integrasi augmented reality (AR) untuk menciptakan pengalaman dua arah. Dalam konteks DOOH advertising, pendekatan ini meningkatkan engagement karena konsumen tidak hanya melihat pesan, tetapi juga terlibat secara aktif.

Interaksi tersebut memperpanjang durasi perhatian (attention time) dan memperkuat brand recall lebih dari biasanya. Sebagai contoh, sebuah brand yang beriklan di mall dengan DOOH memungkinkan pengunjung mencoba virtual makeup melalui teknologi augmented reality. Ketika wajah audiens terdeteksi oleh kamera, layar akan menampilkan simulasi penggunaan produk secara real-time.

Contoh lainnya adalah instalasi touch screen di area publik yang mengajak audiens bermain kuis singkat, kemudian memberikan voucher digital yang bisa langsung digunakan. Strategi seperti ini menjadikan DOOH bukan sekadar media awareness, tetapi juga alat untuk mendorong engagement hingga conversion secara langsung di lokasi.

5. Programmatic DOOH

Programmatic DOOH memungkinkan brand membeli inventory iklan digital secara real-time, mirip digital ads di Google atau Meta. Jenis ini menjembatani dunia offline dan online dalam satu sistem terintegrasi. Jika diurutkan, ada beberapa keunggulan jenis iklan DOOH ini, di antaranya:

• Lebih fleksibel

• Berbasis data

• Bisa dioptimasi berdasarkan performa

• Penyesuaian cepat tanpa cetak ulang materi.

Jika Anda ingin beriklan di DOOH dengan Programmatic Ads, Anda bisa bekerjasama dengan StickEarn. Kami menyediakan periklanan terprogram bernama Playlog untuk memudahkan para pemasaran memantau, menganalisis, dan menampilkan iklannya di titik LED Billboard strategis sesuai keinginan.

Baca juga: Programmatic Advertising Trends dan Strategi Penerapannya

Beriklan di DOOH Advertising Sekarang

Setelah mengetahui apa itu OOH, jenis OOH, dan bagaimana perkembangannya hingga menjadi DOOH, ada bisa bekerjasama dengan StickEarn. StickEarn adalah perusahaan luar ruang yang menyediakan layanan iklan di transportasi, kendaraan umum, Billboard, dan placemaking di mBloc. Kami juga berkembang di periklanan ini dengan menghadirkan DOOH Advertising untuk brand gunakan dalam mempromosikan produknya.

Ada beberapa inovasi untuk mendukung konsep Digital Out of Home Advertising yang kami tawarkan. Beberapa contoh DOOH yang StickEarn kembangkan untuk mendukung konsep tersebut, di antaranya Mobile LED, DigiTron, dan StickVend.

Semua produk iklan digital tersebut bisa Anda sesuaikan dengan kebutuhan dan budget pemasaran masing-masing. StickEarn juga akan membantu StickFriends dalam penerapan dan cara kerja DOOH agar StickFriends bisa mendapatkan manfaat DOOH secara langsung. Jadi, tunggu apa lagi? Tingkatkan inovasi iklan DOOH bersama kami dengan klik banner di bawah.