Pernahkah Anda menerima notifikasi promo dari sebuah restoran atau minimarket saat sedang berada tidak jauh dari lokasi tersebut? Atau melihat iklan penawaran produk dari sebuah brand sesuai dengan area tempat Anda berada? 

Fenomena ini bukanlah kebetulan, tetapi merupakan penerapan dari location based advertising atau iklan berbasis lokasi. Strategi pemasaran produk ini semakin banyak brand gunakan karena menampilkan iklan sesuai lokasi sangat efektif.

Dengan cara seperti itu, brand bisa membuat komunikasi pemasaran yang lebih relevan dan memiliki peluang konversi yang lebih tinggi. Berbekal teknologi, seperti GPS, Wi-Fi, Bluetooth, maupun data jaringan seluler, Anda dapat menjangkau audiens pada waktu dan tempat yang tepat.

Lantas, apa yang dimaksud dengan location based advertising, bagaimana cara kerjanya, dan apa saja manfaatnya?

Pengertian Iklan Berdasarkan Lokasi

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara perusahaan menjangkau calon pelanggan. Jika sebelumnya iklan hanya mengandalkan segmentasi audiens berdasarkan usia, jenis kelamin, atau minat, kini lokasi pengguna menjadi salah satu faktor penting dalam menentukan relevansi sebuah pesan pemasaran. Di sinilah jenis iklan based on location hadir secara real-time.

Dengan memanfaatkan teknologi seperti GPS, perusahaan dapat menampilkan iklan kepada orang yang berada di lokasi tertentu. Pendekatan ini pesan iklan menjadi lebih relevan karena orang terima sesuai dengan kebutuhan, waktu, dan tempat pengguna berada.

Di era pemasaran berbasis data, location based advertising mobile menjadi salah satu strategi yang terus berkembang. Selain meningkatkan pengalaman, strategi ini juga membantu brand mengoptimalkan efektivitas anggaran pemasaran melalui penargetan yang lebih presisi.

Selain itu, seiring meningkatnya penggunaan smartphone, banyak perusahaan SMS Location Based Advertising (SMS LBA) maupun penyedia platform digital yang kini menggabungkan teknologi lokasi dengan analisis perilaku konsumen. Hasilnya, campaign menjadi lebih personal, tepat sasaran, dan berpeluang untuk meningkatkan penjualan.

Fungsi Location Based Advertising

Jenis pemasaran modern ini tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga membantu bisnis membangun komunikasi yang lebih relevan. Berikut beberapa fungsi utamanya.

1. Menjangkau Audiens yang Lebih Tepat

Dengan memanfaatkan data lokasi, perusahaan dapat menampilkan iklan hanya kepada pengguna yang berada di area tertentu. Pendekatan ini membantu mengurangi pemborosan anggaran karena iklan tidak tampil kepada audiens yang berada di luar target pasar.

2. Meningkatkan Kunjungan ke Lokasi Bisnis

Lalu, cara tersebut juga banyak digunakan oleh restoran, retail, pusat perbelanjaan, hingga dealer otomotif untuk mendorong pelanggan datang ke lokasi fisik. Promo yang brand kirim saat pengguna berada di sekitar toko memiliki peluang lebih besar untuk menghasilkan kunjungan daripada iklan biasa.

3. Mendukung Kampanye Omnichannel

LBA juga dapat Anda integrasikan dengan media digital maupun OOH Advertising. Misalnya, seseorang melihat iklan di jalan, kemudian menerima promosi melalui smartphone ketika memasuki area tertentu. Pendekatan ini menciptakan pengalaman pemasaran yang lebih konsisten.

4. Mengoptimalkan Strategi Geotargeting

Melalui geotargeting, perusahaan dapat membedakan pesan promosi berdasarkan karakteristik setiap wilayah. Misalnya, promo untuk kawasan perkantoran dapat berbeda dengan kawasan wisata atau area kampus sehingga komunikasi menjadi lebih relevan.

Manfaat yang Akan Brand Dapat

Penerapan location based advertising memberikan berbagai keuntungan bagi bisnis, terutama dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.

1. Meningkatkan Relevansi Iklan

Audiens cenderung memberikan respons yang lebih baik terhadap iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan lokasi mereka. Hal ini membuat pengalaman pengguna menjadi lebih positif jika membandingkannya dengan promosi yang tidak relevan.

2. Meningkatkan Peluang Konversi

Karena menjangkau pengguna yang sedang berada di dekat lokasi bisnis, kemungkinan mereka melakukan pembelian atau mengunjungi toko menjadi lebih tinggi. Strategi ini banyak brand dari berbaga industri gunakan, seperti retail, F&B, dan brand layanan berbasis lokasi.

3. Efisiensi Anggaran Pemasaran

Strategi promosi bisnis ritel ini juga memungkinkan perusahaan memfokuskan anggaran pada wilayah yang memiliki potensi pasar paling besar. Dengan demikian, biaya pemasaran dapat digunakan secara lebih efektif.

4. Mendukung Pengambilan Keputusan Berbasis Data

Data lokasi membantu perusahaan memahami pola mobilitas konsumen, area dengan tingkat kunjungan tertinggi, hingga waktu yang paling efektif untuk menjalankan kampanye. Informasi tersebut dapat menjadi dasar dalam menyusun strategi pemasaran pada kemudian hari.

5. Memperkuat Integrasi dengan Media OOH

Location Based Advertising dapat Anda padukan dengan jenis iklan luar ruang, seperti billboard digital, LED, maupun transit advertising. Integrasi ini memungkinkan brand mengukur efektivitas kampanye secara lebih akurat melalui pendekatan berbasis lokasi.

Jenis-jenis Location Based Advertising

Seiring berkembangnya teknologi digital marketing, terdapat beberapa bentuk iklan yang berorientasi pada lokasi yang umum perusahaan gunakan.

• GPS-Based Advertising, yaitu strategi yang memanfaatkan GPS pada smartphone untuk menampilkan iklan ketika pengguna berada di radius tertentu dari lokasi bisnis.
• SMS Location Based Advertising adalah layanan untuk mengirimkan pesan promosi melalui jaringan operator kepada pelanggan yang berada di area tertentu. Saat ini, terdapat berbagai penyedia SMS Location Based Advertising dan perusahaan SMS Location Based Advertising yang menawarkan solusi tersebut untuk kebutuhan kampanye berskala besar.
• Beacon Advertising: Strategi yang Menggunakan perangkat Bluetooth Beacon yang ditempatkan di dalam toko atau pusat perbelanjaan untuk mengirimkan notifikasi kepada pengguna yang berada dalam jangkauan.
• Geofencing Advertising, yaitu strategi yang membuat batas virtual pada area tertentu. Ketika pengguna memasuki atau keluar dari area tersebut, sistem akan secara otomatis mengirimkan iklan atau notifikasi sesuai pengaturan kampanye.

FAQ Advertising Based Location

Meski sudah banyak brand gunakan, tetapi sebagain masih ada yang belum memahami bagaimana sebenarnya iklan berbasis lokasi tersebut bekerja di balik layar. Berikut penjelasannya.

1. Cara Kerja LBA?

Iklan ini bekerja dengan mengidentifikasi lokasi pengguna melalui GPS, jaringan seluler, Wi-Fi, atau Bluetooth setelah pengguna memberikan izin akses lokasi pada perangkatnya. Informasi tersebut kemudian dipadukan dengan sistem periklanan untuk menentukan apakah pengguna berada di area yang menjadi target kampanye.

Selanjutnya, platform iklan akan mencocokkan data lokasi dengan parameter yang telah ditentukan oleh pengiklan, seperti radius toko, pusat perbelanjaan, kawasan bisnis, atau area tertentu. Jika pengguna memenuhi kriteria, sistem akan menampilkan iklan dalam bentuk banner, video, notifikasi aplikasi, maupun SMS Location Based Advertising.

Dalam praktiknya, strategi ini juga bisa Anda kombinasikan dengan geotargeting dan analisis perilaku konsumen agar pesan yang brand sampaikan tidak hanya tepat lokasi, tetapi juga sesuai dengan minat dan kebutuhan pengguna. Dengan pendekatan tersebut, kampanye menjadi lebih efektif. Bahkan, jauh lebih relevan.

Kesimpulan

Location Based Advertising merupakan strategi pemasaran yang memanfaatkan data lokasi pengguna untuk menyampaikan iklan yang lebih relevan dan personal. Dengan dukungan teknologi, brand atau para pemasar dapat menjangkau calon konsumen secara tepat.

Selain membantu meningkatkan efektivitas kampanye digital, location based advertising juga dapat Anda padukan dengan strategi geotargeting, SMS Location Based Advertising, maupun ragam jenis iklan OOH lainnya untuk menciptakan pengalaman pemasaran yang terintegrasi. 

Pendekatan ini membuat brand tidak hanya menjangkau audiens, tetapi juga mendorong kunjungan, meningkatkan konversi, serta mengoptimalkan penggunaan anggaran pemasaran.

Jika Anda ingin menjalankan kampanye yang tepat sasaran dan terintegrasi, perusahaan OOH seperti StickEarn dapat melakukannya. Kami siap  membantu brand menjangkau audiens yang tepat di lokasi yang tepat sehingga kampanye menjadi lebih efektif dan terukur.