Apa itu Outdoor Advertising?

Outdoor advertising media atau iklan luar ruangan adalah bentuk pemasaran tertua yang tetap relevan hingga hari ini. Istilah tersebut merujuk pada semua jenis iklan yang tampil di ruang publik, mulai dari billboard di pinggir jalan raya, videotron di pusat kota, hingga media luar ruang yang menempel di badan kendaraan umum.

Dalam industri periklanan, outdoor advertising sering orang sebut juga sebagai Out-of-Home (OOH) Advertising. Keduanya merujuk pada hal yang sama, yaitu iklan yang menargetkan audiens ketika mereka sedang berada di luar rumah, berpindah tempat, atau beraktivitas di ruang publik.

Bedanya dengan iklan digital, OOH tidak bisa di-skip, tidak terhalang ad blocker, dan hadir secara fisik di lingkungan audiens, bukan hanya di layar mereka. Studi Nielsen menunjukkan bahwa konsumen Indonesia menghabiskan rata-rata 4 jam 33 menit di luar rumah setiap hari kerja, menjadikan iklan luar ruang sebagai salah satu channel dengan waktu paparan tertinggi.

Jenis-jenis Outdoor advertising

Berikut ialah berbagai jenis iklan OOH yang umum orang gunakan di Indonesia. Beberapa di antaranya kini populer dan banyak brand manfaatkan untuk memasarkan produk mereka.

1. Billboard

Billboard merupakan contoh iklan luar ruang statis berukuran besar yang dipasang di pinggir jalan raya atau area dengan traffic tinggi. Billboard atau biasanya brand sebut juga sebagai baliho menawarkan visibilitas yang tinggi dan jangkauan audiens yang luas. Beriklan di billboard sangat cocok untuk kampanye brand awareness skala besar.

2. Videotron/DOOH (Digital Out-of-Home)

Berbeda dengan billboard, Videotron atau DOOH ialah layar LED digital yang bisa menampilkan konten video dan perusahaan perbaruhi secara real-time tanpa cetak ulang materi. Format iklan luar ruang yang satu ini semakin populer karena fleksibilitasnya, termasuk kemampuan menyesuaikan konten berdasarkan waktu tayang, cuaca, atau kondisi lalu lintas.

3. Transit Advertising

Transit advertising atau iklan transit adalah iklan yang hadir di badan kendaraan, seperti bus, taksi, ojek online, dan transportasi publik lainnya. Efektif menjangkau audiens urban yang mobile dan berpindah-pindah setiap harinya.

4. Street Furniture

Street furniture atau dapat Anda sebut sebagai iklan yang memanfaatkan elemen yang ada di jalan, seperti iklan di halte bus dan tiang lampu. Format iklan luar ruangan ini menjangkau pejalan kaki di area dengan kepadatan tinggi. Selain itu, iklan ini juga bisa Anda sesuaikan berdasarkan kreativitas.

5, Signage & Neon Box

Papan nama dan panel cahaya di eksterior gedung atau toko. Umum brand gunakan untuk branding lokasi bisnis secara permanen.

6. Ambient Advertising

Iklan kreatif di lokasi tak terduga, seperti lantai, tangga, lift, atau mural. Karena sifatnya yang kreatif, iklan ini dapat brand sesuaikan dengan kebutuhan pemasarannya. Dengan ambient advertising, pemasaran yang brand buat menciptakan kesan yang kuat dan mudah audiens ingat.

Kelebihan Outdoor Advertising

Berikut ini kelebihan outdoor advertising yang perlu Anda ketahui, di antaranya ialah sebagai berkut:

1. Jangkauan Masif yang Tak Terhindarkan

Berbeda dengan iklan digital yang bisa Anda skip atau blokir, outdoor advertising memberikan manfaat nyata karena hadir secara fisik di lingkungan audiens. Audiens tidak punya pilihan selain terpapar, terutama di titik-titik dengan traffic tinggi.

2. Frekuensi Paparan Tinggi

Audiens yang melewati rute yang sama setiap hari akan melihat iklan yang sama berulang kali. Repetisi keterlihatan iklan membantu membangun brand recall yang kuat tanpa biaya tambahan per tayangan.

3. Memperkuat Kampanye Digital

OOH bekerja sangat baik sebagai pelengkap strategi digital. Audiens yang melihat iklan luar ruang cenderung lebih mudah dikonversi ketika kemudian menemukan iklan digital brand yang sama. Ini yang membuat brand  yang menjalankan strategi O2O (Offline-to-Online), sehingga semakin relevan.

4. Kredibilitas Brand yang Lebih Tinggi

Kehadiran fisik di ruang publik, terutama di lokasi premium, memberikan persepsi kredibilitas dan skala yang sulit dibangun hanya lewat media digital.

Tren Outdoor Advertising di Indonesia

Pasar OOH Indonesia sedang dalam fase pertumbuhan yang signifikan. Berdasarkan data dari berbagai lembaga riset, nilai pasar iklan luar ruang Indonesia diproyeksikan mencapai sekitar USD 354 juta pada 2025 dan terus tumbuh hingga USD 460 juta pada 2030, dengan CAGR sekitar 5 sampai 6 persen per tahun.

Beberapa tren utama yang sedang membentuk industri ini di antaranya sebagai berikut:

• Pertumbuhan DOOH yang pesat

Segmen Digital OOH tumbuh paling cepat di antara semua format iklan luar ruang, didorong oleh pemasangan layar digital di pusat perbelanjaan, stasiun, bandara, dan koridor jalan utama di kota-kota besar.

• Programmatic OOH

Pembelian media luar ruang kini mulai bisa dilakukan secara programmatic, memungkinkan brand untuk membeli inventori OOH secara otomatis berbasis data audiens, mirip seperti pembelian iklan digital.

• Integrasi Data dan Teknologi

Platform OOH modern kini memanfaatkan data mobilitas dan perilaku konsumen untuk mengoptimalkan penempatan dan waktu tayang iklan. Ini membuka peluang targeting yang jauh lebih presisi jika membandingkannya dengan era OOH sebelumnya.

• Strategi O2O sebagai Standar Baru

Brand semakin banyak yang mengintegrasikan kampanye OOH dengan retargeting digital, menjadikan iklan luar ruang bukan sekadar media awareness, tetapi bagian dari funnel konversi marketing yang lebih terukur.

Contoh Penggunaan Outdoor Advertising

Di bawah ini ialah contoh penggunaan Outdoor Advertising yang banyak digunakan sebagai sarana pemasaran produk. Silakan simak di bawah.

• Brand Awareness Campaign

Sebuah brand FMCG baru ingin memperkenalkan produknya ke pasar Jakarta. Mereka menggunakan billboard di 5 titik utama selama 4 minggu untuk membangun awareness secara masif sebelum produk masuk ke toko.

• Launch Produk dengan DOOH

Sebuah brand teknologi meluncurkan produk baru menggunakan videotron di pusat perbelanjaan premium dan area bisnis. Konten video iklan diperbarui setiap minggu tanpa cetak ulang materi, dan konten bisa disesuaikan berdasarkan jam tayang.

• Kampanye O2O

Brand e-commerce menggunakan transit advertising di armada ojek online untuk membangun awareness di jalanan, kemudian melakukan retargeting digital ke audiens yang terpapar iklan tersebut, menghubungkan exposure offline dengan konversi online dalam satu kampanye terintegrasi.

FAQ (Frequently Asked Question)

Ada banyak pertanyaan yang para pemasar tanyakan terkait outdoor advertising bagi marketing maupun untuk kebutuhan branding. Beberapa pertanyaan itu kami jawab di bawah ini. 

• Apa perbedaan outdoor advertising dan OOH advertising?

Tak sedikit orang bertanya terkait perbedaan OOH dengan outdoor advertising. Pada dasarnya, kedua istilah tersebut merujuk pada hal yang sama. OOH (Out-of-Home) adalah istilah yang lebih umum para pemasar gunakan dalam konteks industri periklanan modern, sedangkan outdoor advertising atau iklan luar ruangan lebih sering dipakai secara harfiah. Di Indonesia, keduanya dapat brand gunakan secara bergantian.

• Apakah outdoor advertising masih efektif di era digital?

Ya, dan justru semakin relevan ketika Anda kombinasikan dengan strategi digital. OOH tidak bisa di-skip atau orang blokir dan dengan teknologi pengukuran modern, brand kini bisa membuktikan efektivitasnya secara data, bukan hanya asumsi.

• Berapa biaya iklan outdoor advertising di Indonesia?

Biayanya sangat bervariasi tergantung format, lokasi, dan durasi. Billboard di lokasi premium Jakarta bisa mencapai puluhan juta per bulan, sedangkan format, seperti transit advertising bisa lebih terjangkau. Konsultasikan kebutuhan dan budget langsung dengan perusahaan OOH Indonesia, seperti StickEarn untuk mendapatkan opsi yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda.

• Bagaimana cara mengukur efektivitas outdoor advertising?

Metrik yang umum digunakan antara lain estimasi impresi berdasarkan traffic lokasi, peningkatan brand recall melalui survei, serta meningkatkan traffic digital atau penjualan selama periode kampanye. Perusahaan jasa iklan OOH modern, seperti Stickearn menawarkan data pengukuran berbasis teknologi, sehingga performa kampanye iklan luar ruang bisa Anda bandingkan langsung dengan KPI digital.

• Apa itu DOOH dan bedanya dengan OOH biasa?

DOOH (Digital Out-of-Home) adalah subset dari OOH yang menggunakan layar digital seperti videotron. Jenis iklan ini berbeda dengan OOH biasa karena DOOH memungkinkan konten iklan brand perbaruhi secara real-time, bisa menampilkan beberapa iklan secara bergantian, dan mendukung format video yang lebih dinamis.