Apa itu OOH?
OOH atau kepanjangan dari Out of Home Advertising ialah media iklan yang ditempatkan di luar ruangan. Iklan ini menjangkau audiens saat mereka sedang berada atau beraktivitas di luar rumah.
Jenis iklan ini biasanya muncul di area publik dengan traffic tinggi, seperti jalan raya, pusat bisnis, stasiun, halte, pusat perbelanjaan, hingga transportasi umum. Karena sifatnya yang sulit untuk audiens lewatkan (high visibility), OOH sering brand manfaatkan untuk meningkatkan awareness dan recall secara masif.
Berbeda dengan iklan digital yang muncul di layar gadget, OOH hadir secara fisik di ruang publik, sehingga lebih mudah menarik perhatian audiens secara spontan. Bahkan, OOH tidak bisa audiens lewati begitu saja.
Jenis Iklan OOH
OOH Advertising memiliki banyak format yang bisa brand sesuaikan dengan tujuan campaign. Berikut beberapa jenis media OOH yang umum brand gunakan, di antaranya sebagai berikut:
1. Billboard
Billboard merupakan media OOH berukuran besar yang biasanya tampil di area strategis seperti jalan protokol, persimpangan, atau kawasan bisnis. Billboard juga dapat tampil di area perkantoran dan kadang menempel dengan gedung bertingkat. Biasanya, format ini brand manfaatkan untuk meningkatkan kesadaran merek atau produk dalam skala luas.
2. LED Billboard
Pada dasarnya, LED billboard ialah billboard yang berbentuk LED digital. Dengan bentuk yang brand gunakan, materi iklan dapat tampil dalam berbagai format; iklan dapat tampil bergerak, berganti visual, atau menampilkan video. Jenis ini termasuk dalam kategori DOOH (Digital Out of Home).
3. Car Advertising
Car Advertising atau iklan di mobil adalah jenis iklan OOH yang hadir pada kendaraan operasional atau kendaraan pribadi yang bergerak di berbagai area kota. Media ini efektif untuk menjangkau audiens secara mobile dan meningkatkan frekuensi exposure.
Untuk beriklan di kendaraan seperti mobil, Anda bisa bekerjasama dengan StickEarn. StickEarn pionir iklan OOH yang menyediakan berbagai spot iklan di Car Advertising, seperti di antaranya:
- Full Wrap
- Partial Wrap
- Door Panel
- Back Glass
- Fleet Branding
4. Motorbike Advertising
Pasang iklan pada motor juga dapat brand lakukan. Motorbike Advertising adalah jenis iklan OOH yang menampilkan iklan brand dengan berbagai tampilan. Brand dapat menampilkan iklan di panel belakang dengan board LED atau statis. Selain itu, dapat mengkostumisasi kampanyenya di motor sesuai kreativitas.
Format ini cocok untuk menjangkau area yang lebih padat dan fleksibel. Secara spesifik, iklan di Motorbike Advertising juga memungkinkan para pemasar untuk menargetkan audiens tertentu, seperti mereka yang berada di area rural.
5. Transportation Advertising
Transportation Advertising ialah iklan yang tampil di kendaraan. Kendaraan iklan yang dapat brand manfaatkan untuk promosi dapat berupa transportasi umum atau area transit seperti:
- Bus Advertising
- MRT Advertising
- KRL Advertising
- Shelter dan halte
6. Lift Advertising
Lift Advertising adalah media iklan yang ditempatkan di area lift gedung perkantoran, apartemen, hotel, rumah sakit, maupun pusat perbelanjaan. Bentuk medianya dapat berupa poster statis, digital screen, stiker pintu lift, hingga branding di area waiting lift.
Karena berada di ruang tertutup dengan mobilitas audiens yang konsisten setiap hari, media ini efektif membantu brand mendapatkan exposure berulang kepada target audience tertentu.
Salah satu keunggulan Lift Advertising adalah kemampuannya menjangkau audiens dengan tingkat perhatian yang relatif tinggi. Saat menunggu atau berada di dalam lift, audiens cenderung memiliki distraksi yang lebih sedikit sehingga pesan iklan lebih mudah diperhatikan.
Tidak heran jika media ini banyak brand gunakan untuk campaign yang menargetkan profesional kantoran, penghuni apartemen, hingga masyarakat urban dengan aktivitas tinggi di area gedung komersial.
7. Mall & Indoor Advertising
Mall & Indoor Advertising adalah jenis media OOH yang ditempatkan di area dalam ruangan (indoor), seperti pusat perbelanjaan, gedung perkantoran, convention hall, hingga area komersial lainnya. Bentuk medianya pun beragam, mulai dari digital screen, videotron indoor, wall branding, hanging banner, hingga escalator branding.
Karena berada di dalam ruang publik dengan traffic tinggi, iklan di mall efektif membantu brand menjangkau audiens saat sedang beraktivitas di dalam mall, di antaranya saat berbelanja atau bersantai.
Salah satu keunggulan Mall & Indoor Advertising ialah kemampuannya dalam menjangkau audiens dengan dwell time yang relatif lebih lama dibanding media luar ruang biasa. Audiens yang berada di dalam mall atau gedung umumnya memiliki waktu melihat iklan lebih panjang karena bergerak lebih lambat dan minim distraksi. Hal ini membuat pesan brand lebih mudah diperhatikan dan diingat oleh audiens.
8. Ambient Media & Activation
Jenis OOH Ambient Media & Activation merupakan jenis iklan luar ruangan yang bisa brand sesuaikan dengan kreativitas kampanyenya. Hal itu karena media ini dapat menggabungkan elemen kreatif dan interaksi langsung dengan audiens, misalnya:
- Installation booth
- Interactive screen
- Experiential marketing
- Public activation
Berbeda dengan media iklan konvensional, Ambient Media & Activation tidak hanya berfokus pada exposure visual, tetapi juga mendorong interaksi langsung antara audiens dan brand. Karena sifatnya yang lebih immersive, jenis campaign ini sering digunakan untuk meningkatkan engagement, menciptakan viral awareness, hingga memperkuat pengalaman emosional audiens terhadap brand.
Contoh OOH Campaign
Berikut beberapa contoh implementasi OOH campaign yang sering brand gunakan, antara lain sebagai berikut:
1. Campaign Awareness Brand Skincare
Brand skincare menggunakan LED billboard di kawasan pusat kota untuk meningkatkan awareness saat rebranding. Visual bergerak dan penempatan strategis membantu brand mendapatkan exposure tinggi dalam waktu singkat.
2. Campaign Ramadan dengan Car Advertising
Brand minuman memanfaatkan car advertising selama Ramadan untuk menjangkau mobilitas masyarakat di area Jabodetabek. Campaign dikombinasikan dengan distribusi produk gratis sehingga exposure dan engagement berjalan bersamaan.
3. Interactive OOH Campaign
Brand FMCG membuat instalasi interaktif di area publik yang memungkinkan audiens berpartisipasi langsung melalui screen digital dan activation booth. Strategi ini membantu meningkatkan pengalaman brand secara lebih personal.
Manfaat Iklan OOH
OOH advertising masih menjadi salah satu strategi marketing yang efektif karena mampu menjangkau audiens secara luas dan konsisten. Berikut beberapa manfaat beriklan di media outdoor advertising ini:
- Meningkatkan Brand Awareness: OOH memiliki ukuran visual besar dan bisa Anda tempatkan di lokasi strategis, sehingga lebih mudah menarik perhatian audiens.
- Menjangkau Audiens Secara Massal: Media OOH dapat banyak orang lihat setiap hari, terutama di area dengan mobilitas tinggi.
- Sulit Dilewatkan Audiens: Berbeda dengan iklan digital yang bisa di-skip, OOH hadir langsung di ruang publik sehingga exposure lebih natural.
- Mendukung Omnichannel Marketing: OOH dapat dikombinasikan dengan campaign digital, social media, hingga activation untuk memperkuat efektivitas marketing campaign.
- Meningkatkan Kredibilitas Brand: Brand yang tampil di billboard atau media OOH besar sering kali dianggap lebih terpercaya dan memiliki reputasi kuat.
Apakah OOH Efektif?
Ya, OOH termasuk media advertising yang efektif, terutama untuk meningkatkan brand awareness dan memperluas jangkauan audiens. Efektivitas OOH dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti:
- Lokasi penempatan
- Visual kreatif
- Ukuran media
- Durasi campaign
- Target audiens
Saat ini, OOH juga dapat brand terintegrasikan dengan teknologi digital, sehingga performanya dapat brand ukur menjadi lebih akurat melalui data traffic, impression, hingga audience profiling.
Jika Anda ingin memanfaatkan efektivitas OOH dalam memasarkan produk Anda, Anda bisa konsultasikan campaign marketing Anda dengan StickEarn. Sebagai perusahaan iklan OOH, kami menyediakan jasa periklanan di Car Advertising, Billboard dan LED Billboard, Videotron, dan iklan transit, seperti di KRL dan MRT.
FAQ (Frequently Asked Question)
1. Apa Perbedaan OOH dan DOOH?
OOH (Out of Home Advertising) merupakan bentuk iklan luar ruang, baik statis maupun digital. Sementara DOOH (Digital Out of Home) merupakan bagian dari OOH yang menggunakan layar digital seperti LED billboard, videotron, atau digital screen interaktif. Singkatnya:
- OOH = seluruh media iklan luar ruang
- DOOH = versi digital dari OOH
2. Apa Saja yang Termasuk OOH Advertising?
Beberapa media yang termasuk jenis iklan OOH advertising, antara lain:
- Billboard
- Videotron
- LED billboard
- Car advertising
- Bus advertising
- MRT & KRL advertising
- Lift advertising
- Mall advertising
- Transit advertising
- Ambient media
- Activation booth
3. Apakah OOH Cocok untuk Semua Bisnis?
OOH cocok untuk berbagai jenis bisnis gunakan, mulai dari FMCG, otomotif, fashion, teknologi, hingga startup. Namun, pemilihan media dan lokasi perlu Anda sesuaikan dengan target audiens dan objective campaign. Anda dapat konsultasikan rencana kampanye OOH Anda bersama StickEarn.
4. Berapa lama durasi ideal campaign OOH?
Umumnya campaign OOH berjalan selama 2 minggu hingga 3 bulan, tergantung objective masing-masing brand. Semakin lama durasi tayang, semakin tinggi peluang audience recall terhadap brand.
