Ambient marketing menjadi salah strategi pemasaran kreatif yang kini banyak brand lakukan. Iklan Anda akan tampil di lokasi atau dalam situasi yang tidak terduga, sehingga bisa mencuri perhatian banyak orang.
Berbeda dengan jenis iklan lainnya, ambient marketing memanfaatkan lingkungan sekitar sebagai “kanvas” untuk menyampaikan pesan brand. Dengan pendekatan yang unik, ambient advertising menjadi taktik yang ampuh untuk meningkatkan brand recall dan engagement yang lebih tinggi.
Di Indonesia, penggunaan ambient marketing semakin relevan berkat meningkatnya aktivitas publik di pusat kota, seperti transportasi umum dan area komersial. Ketika Anda menerapkan taktik pemasaran ini, ambient marketing dapat menjadi cara efektif untuk menembus kebisingan informasi dan memikat audiens secara natural dalam rutinitas mereka.
Apa Itu Ambient Marketing?
Berdasarkan definisinya, ambient marketing adalah cara memasarkan produk yang brand lakukan dengan menempatkan pesan brand di lokasi tentu, tetapi relevan dengan aktivitas calon konsumen. Dengan cara ini, Anda bisa membuat elemen keju pemasaran dengan pemanfaatan ruang publik, interior, atau benda-benda kecil yang dekat dengan kehidupan masyarakat.
Anda pun bisa membuat orang berhenti, memperhatikan, dan memori mereka tertinggal pada brand tersebut. Bahkan, Anda pun dapat meningkatkan kesadaran merek yang tinggi.
Perkembangan ambient marketing tidak lepas dari kebutuhan brand dalam menjadi unik dalam pemasarannya. Ketika iklan di digital dipenuhi oleh pesan yang cenderung sama, ambient marketing hadir sebagai solusi.
Contoh ambient media marketing yang cukup populer di Indonesia ialah penggunaan stiker lantai 3D iklan di pusat perbelanjaan atau branding kreatif pada fasilitas publik. Hal ini pernah Pepsodent lakukan bersama StickEarn saat beriklan Transjakarta.
Brand ini menampilkan iklannya di lantai TJ untuk mencuri perhatian dan menggiring audiens berkunjung ke VM. Lalu, berharap mereka membeli produk yang hadir media outdoor advertising tersebut.
Cara Kerja Ambient Marketing
Source: Dokumentasi StickEarn – Iklan Ambient Marketing StickEarn dari Pepsodent
Bagaimana cara kerja ambient marketing dalam memasarkan produk brand? Seperti yang sudah kami jelaskan, konsep promosi tersebut berfokus pada dua hal, yakni lokasi dan kreativitas.
Hal itu karena pemilihan lokasi sangat menentukan efektivitas kampanye. Ambient marketing biasanya memilih tempat dengan traffic tinggi atau area yang sering dikunjungi target market, seperti stasiun, mall, kampus, perkantoran, hingga area publik luar ruang. Dengan memilih tempat yang tepat, brand dapat menjangkau audiens dalam jumlah besar tanpa perlu membeli media premium yang biasanya mahal.
Berikutnya ialah kreativitas yang juga menjadi inti dari ambient advertising. Pesan iklan dirancang agar selaras dengan lingkungan sekitar, tetapi memiliki twist yang membuatnya mencuri perhatian.
Menurut beberapa studi pemasaran, iklan yang ditempatkan pada lokasi tidak terduga dapat meningkatkan attention rate hingga 45% lebih tinggi dibanding iklan konvensional. Ini karena otak manusia lebih responsif terhadap elemen visual yang berbeda dari kebiasaan mereka. Selain kedua hal itu, ambient marketing mengedepankan pengalaman langsung.
Ketika audiens berinteraksi secara fisik atau visual dengan media ambient, efek memorinya lebih kuat. Contohnya, saat orang menaiki tangga dengan desain visual yang kreatif, mereka tidak hanya melihat iklan tetapi juga “mengalami” pesan brand tersebut. Hal inilah yang membuat ambient marketing sering digunakan dalam berbagai jenis branding.
Baca juga: Guerilla Marketing: Pengertian, Manfaat, dan Contoh Penerapannya
Manfaat Ambient Marketing
Manfaat utama ambient marketing ialah terletak pada kemampuannya menciptakan brand recall yang kuat. Karena sifatnya unik dan tidak biasa, iklan jenis ini lebih mudah diingat oleh audiens.
Sebuah penelitian dari PQ Media menunjukkan bahwa ambient advertising memiliki potensi meningkatkan brand recall hingga 30–50% lebih tinggi dibandingkan iklan outdoor standar.
Manfaat kedua terletak pada efisiensi biayanya. Meski menjual kreativitas dan dampak, ambient marketing tidak selalu membutuhkan marketing budget. Banyak kampanye ambient yang hanya memerlukan modifikasi kecil pada fasilitas publik atau ruang tertentu.
Namun, hasilnya dapat viral dan berpotensi diliput media sosial. Ini membuat campaign marketing ini sangat cocok untuk brand yang ingin meningkatkan visibilitas dengan budget yang lebih optimis.
Selanjutnya ialah adanya kemampuan menciptakan pengalaman unik yang meningkatkan emotional engagement. Studi pemasaran menunjukkan bahwa pengalaman yang unik dan menyenangkan membuat audiens lebih mau bercerita kepada orang lain.
Ambient marketing sering kali memicu rasa takjub atau lucu, sehingga lebih mudah viral di media sosial. Bahkan, bisa menciptakan efek word-of-mouth yang memperpanjang dampak iklan.
Strategi Menjalankan Ambient Pemasaran
Source: Shutterstock – Cara menerapkan iklan Ambient Pemasaran di perusahaan
Setelah mengetahui arti dan manfaat menjalankan pemasaran yang mengejutkan, Anda pasti penasaran mengenai taktik membuat pemasaran ini, bukan? Ada beberapa hal langkah membuat cara pemasaran ini berjalan, di antaranya:
- Mengidentifikasi lokasi dengan interaksi tinggi. Pilih area yang tepat untuk menyasar audiens, seperti tangga, lift, eskalator, tempat duduk publik, hingga stasiun kereta. Lokasi-lokasi ini memberikan eksposur alami karena merupakan bagian dari rutinitas harian masyarakat.
- Merancang eksekusi visual yang out-of-the-box. Ide kreatif adalah nyawa dari ambient marketing. Visual harus mampu mengejutkan dan mengundang perhatian tanpa mengganggu kenyamanan publik, contohnya membuat visual 3D yang tampak realistis, menambahkan elemen interaktif, atau menciptakan desain yang seolah menyatu dengan lingkungan asli.
- Mengombinasikan ambient marketing dengan media bergerak untuk memperluas jangkauan. Misalnya, brand dapat menempatkan ambient media di satu titik, kemudian memperkuatnya dengan media iklan berjalan, seperti Motorbike Advertising untuk menjangkau lebih banyak area. Kombinasi ini terbukti efektif meningkatkan reach kampanye hingga dua kali lipat, terutama di wilayah urban yang dinamis seperti Jakarta.
Baca juga:Cara Jitu Promosi dan Menjaga Bisnis di Tengah Wabah Corona
Buat Iklan yang Unik Sekarang!
Nah, itulah tadi penjelasan lengkap mengenai pemasaran lingkungan. Ambient marketing adalah teknik beriklan yang kreatif yang mengandalkan elemen kejut, sehingga bisa membuat target konsumen sadar akan promosi Anda.
Jika Anda ingin menjalankan strategi ini, Anda bisa bekerjasama dengan StickEarn melalui MobileLED Advertising. Iklan bergerak yang satu ini mampu mem-branding iklan dalam kemasan menarik dan mengejutkan. Jika tertarik, silakan klik banner di bawah untuk langsung beriklan atau Anda juga bisa konsultasikan kampanye terlebih dahulu.
