Penggunaan iklan OOH kini makin masif brand manfaatkan untuk mengkampanyekan sesuatu. Salah satunya ialah billboard iklan layanan masyarakat yang sering mereka buat untuk promosi edukatif.
Billboard iklan layanan masyarakat adalah satu di antara jenis iklan luar ruang yang efektif untuk menyampaikan pesan edukasi kepada publik. Melalui saluran pemasaran ini, Anda bisa menyampaikan apa saja, termasuk iklan edukatif.
Ada banyak brand yang sudah menggunakan media tersebut, baik di Conventional maupun LED Billboard, untuk menyampaikan iklan non komersial kepada masyarakat. Siapa sajakah perusahaan atau organisasi yang pernah buat iklan layanan masyarakat simple?
Baca juga: 5+ Strategi Offline Marketing yang Paling Efektif
1. Billboard Iklan Layanan Masyarakat dari Universitas
Source: Dokumentasi StickEarn – Iklan layanan masyarakat di billboard yang dibuat oleh universitas.
Tidak hanya brand yang memanfaatkan Billboard iklan untuk promosi produk. Namun, Universitas turut menggunakan media iklan OOH yang satu ini untuk mengkampanyekan kebutuhan akademi mereka.
Kampus seperti Cakrawala yang berlokasi di Pasar Minggu, Jakarta Selatan, pernah membuat promosi khusus untuk “menggiring” calon mahasiswa baru agar mendaftar di universitas mereka. Alih-alih melakukan promosi hard selling, kampus ini turut menampilkan keunggulan sistem pendidikan mereka.
Universitas Cakrawala beriklan bersama StickEarn di Billboard untuk membuat poster iklan yang menarik berupa ucapan selamat. Mereka memberikan apresiasi kepada lima orang mahasiswanya yang mendapatkan gelar Mahasiswa Berprestasi (MAPRES).
2. Iklan Layanan Masyarakat tentang Pekerjaan
Source: Dokumentasi StickEarn – Billboard iklan non niaga dari Prakerja x StickEarn
Pemerintah melalui Prakerja juga pernah sewa iklan Billboard untuk menyampaikan kampanye non komersial. Mereka menyampaikan pesan kampanye berupa copywriting yang unik untuk mengingatkan target audiens.
Mengambil momen kebiasaan sebagian pekerja muda yang suka berpindah kerja bak “kutu loncat”, Prakerja secara halus mengajak para pekerja untuk upgrade skill di Prakerja. Target audiens mereka juga sebetulnya luas, tak hanya pekerja “kutu loncat”, tetapi yang berniat resign atau sedang cari kerja.
Kampanye mereka tak hanya tampil di Billboard. Namun, massif hadir di mana-mana. Prakerja menggunakan iklan luar ruang secara komprehensif di berbagai media, seperti iklan di MRT, KRL, dan angkot.
Baca juga: Bahasa Iklan: Pengertian, Ciri-Ciri Bahasa Iklan, dan Contohnya
3. Billboard Iklan Ucapan Hari Ayah
Source: Dokumentasi StickEarn – Iklan layanan perbankan di Billboard pinggir jalan bersama StickEarn
Selain fokus mendorong penambahan nasabah baru, SeaBank juga membuat konten soft selling di iklan luar ruang mereka. Dalam rangka Hari Ayah, brand ini membuat iklan Billboard non komersial berupa ucapan yang menyentuh hati.
Dalam iklan perbankan tersebut, SeaBank menuliskan “Selamat Hari Ayah. Untuk kasih tanpa batas, SeaBank selalu menemani”. Diakhiri informasi kalau transfer di layanan perbankan ini gratis sampai 100 kali.
Meskipun semi-soft selling, tetapi pesan brand dapat tersampaikan dengan baik kepada audiens. SeaBank ingin mengatakan bahwa konsumen, khususnya orangtua, mereka bisa transfer ke bank manapun untuk kebutuhan anak secara gratis.
4. Billboard tentang Edukatif dari Kampus Global
Iklan universitas di OOH yang menginformasikan sesuatu.
Contoh iklan Billboard layanan masyarakat berikutnya dari Western Sydney University. Billboard ini terpampang di ruang publik dan menampilkan pesan tentang komitmen kampus tersebut terhadap Sustainable Development Goals (SDGs) dari Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB).
Dengan menyoroti prestasi sebagai universitas nomor satu di dunia dalam mendukung SDGs (versi Times Higher Education Impact Rankings 2024), billboard Western Sydney University tidak hanya mempromosikan institusi pendidikan. Namun, juga mengedukasi masyarakat tentang pentingnya pembangunan berkelanjutan.
Visual yang mereka gunakan juga sederhana, tetapi efektif. Menampilkan sosok mahasiswa berdiri percaya diri dengan pesan utama yang ditulis tegas dan mudah dibaca.
Desain billboard ini menunjukkan bagaimana sebuah kampus bisa memanfaatkan iklan luar ruang bukan hanya untuk branding. Lebih dari itu untuk menyampaikan pesan edukatif dengan konsep iklan layanan masyarakat yang simple dan berdampak.
Contoh Billboard Iklan Layanan Masyarakat Lainnya
Selain contoh di atas, ada juga penggunaan jenis iklan tersebut yang organisasi gunakan untuk menyampaikan pesan mereka. Secara umum, Billboard mereka manfaatkan untuk menyampaikan pesan tentang kesehatan.
- Kampanye Vaksinasi: Banyak kementerian kesehatan menggunakan Billboard untuk mengingatkan jadwal imunisasi, lokasi vaksinasi, atau pentingnya booster untuk lansia. Di Indonesia, Kementerian Kesehatan rutin menampilkan materi edukasi tersebut dalam berbagai format, termasuk Billboard.
- Kampanye Pencegahan Merokok: Dengan desain sederhana dan pesan tegas berbunyi “Berhenti Merokok Sekarang” sering tampil di rumah sakit atau jalan tertentu.
- Promosi Hidup Sehat & Gizi: Billboard yang mengajak pola makan seimbang, aktivitas fisik, atau pencegahan stunting sering dipasang di area publik dan dekat fasilitas kesehatan. Bentuk pesan biasanya informatif + ajakan ke fasilitas layanan terdekat.
Tips Membuat Iklan Layanan Masyarakat di Billboard
Source: Pixabay – Cara membuat iklan layanan masyarakat yang informatif di Billboard sangatlah mudah.
Membuat iklan untuk masyarakat di papan Billboard sebenarnya mudah. Hanya saja, Anda perlu memerhatikan beberapa hal yang ada di bawah ini terlebih dahulu.
- Kenali target lokasi: lokasi menentukan bahasa visual dan pesan. Pasalnya, billboard dekat sekolah beda pendekatannya dengan yang dekat terminal.
- Uji pesan singkat (A/B testing): kalau memungkinkan, jalankan dua versi di area berbeda untuk melihat mana yang lebih efektif. Nantinya dari sana Anda bisa membuat kampanye yang lebih maksimal.
- Integrasikan dengan digital: tambahkan QR code marketing atau tagar kampanye untuk memperpanjang perjalanan pengguna dari offline ke online. Hal itu mungkin untuk Anda lakukan, bahkan sudah banyak brand yang menambahkan barcode di kampanye offline-nya.
- Pantau dan ukur: gunakan survei singkat atau data kunjungan ke layanan kesehatan untuk mengevaluasi dampak. Laporan industri, seperti Nielsen menyarankan pengukuran terpadu untuk melihat kontribusi OOH terhadap hasil kampanye.
- Perhatikan desain: Billboard iklan layanan masyarakat yang simple cenderung lebih efektif. Sebab, pembaca hanya punya beberapa detik untuk menangkap pesan. Oleh karenanya, buatlah desain yang sederhana, tetapi lugas, tambahkan foto yang kontras, dan tutup dengan call-to-action iklan yang jelas.
Mengapa Billboard Cocok untuk Iklan Layanan Masyarakat?
Beriklan di billboard memberikan berbagai keuntungan bagi para pemasang. Billboard efektif untuk menjangkau populasi yang kurang tersentuh media digital dan dapat mempengaruhi pengetahuan serta perilaku seseorang.
Studi Nielsen menegaskan bahwa OOH dapat marketers ukur dan memberikan kontribusi nyata terhadap awareness. Hal itu akan terjadi jika Anda mengombinasikan iklannya dengan saluran lain dalam kampanye terpadu, misalnya menggunakan marketing mix dengan O2O StickEarn.
Selain itu, sewa iklan di Billboard untuk layanan non komersial juga efektif karena frekuensi tampilan yang tinggi. Target konsumen bisa melihat iklan Anda beberapa kali, apalagi jika ia sering berlalu-lalang di lokasi Billboard yang Anda pasang.
Baca juga: Mengenal Perbedaan Baliho, Billboard, Megatron, & Videotron
Buat Billboard Iklan Layanan Masyarakat Anda!
Billboard iklan layanan masyarakat berperan sangat penting dan strategis dalam menyebarkan informasi penting kepada khalayak, terutama tentang kesehatan. Jenis pemasaran yang satu ini lebih target lihat dan bisa menjangkau banyak orang.
Sudah banyak brand maupun organisasi yang menjalankan strategi Billboard iklan untuk menyampaikan pesan informatif mereka. Anda juga bisa melakukan hal serupa dengan beriklan di statis Billboard maupun LED Digitron StickEarn. Konsultasikan kampanye iklan Anda atau langsung sewa space Billboard StickEarn dengan klik banner di bawah.
