Bagi brand yang ingin menjangkau audiens dalam perjalanan sehari-hari, kereta dapat menjadi lebih dari sekadar moda transportasi. Ruang di dalam kereta, badan kereta, hingga area stasiun dapat Anda manfaatkan sebagai media komunikasi melalui train branding.
Dengan durasi perjalanan yang relatif panjang dan audiens yang berada dalam satu ruang yang sama, branding di kereta memungkinkan pesan iklan Anda penumpang lihat berulang kali. StickEarn menyediakan Train Advertising sebagai solusi untuk menampilkan iklan di kereta, Commuterline, hingga di stasiun.
Apa Itu Train Branding?
Train branding adalah aktivitas pemasangan iklan atau identitas brand pada bagian interior maupun eksterior kereta, termasuk area stasiun, untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau audiens secara lebih dekat. Dalam praktiknya, train branding merupakan salah satu bentuk Out-of-Home Advertising (OOH) yang memanfaatkan kereta sebagai media komunikasi.
Jenis iklan OOH ini juga disebut Train Advertising yang memungkinkan audiens melihat pesan yang sama selama berada di dalam perjalanan. Menurut data internal StickEarn, rata-rata pengguna kereta terpapar iklan di kereta dan stasiun, sedangkan kereta Commuterline di wilayah Jabodetabek dapat menjangkau sekitar 1,4 juta orang setiap hari.
Karena itu, train branding Indonesia banyak kini banyak brand manfaatkan untuk kampanye yang membutuhkan visibilitas tinggi, mulai dari peluncuran produk, awareness, hingga penguatan brand image. Formatnya juga dapat Anda buat lebih kreatif melalui desain visual yang menyatu dengan interior atau eksterior kereta.
Bentuk dan Media
Train branding tidak hanya berarti memasang stiker iklan pada badan kereta. Ada berbagai media yang dapat brand pilih sesuai dengan tujuan kampanye, karakter audiens, dan creative concept yang ingin Anda bangun.
1. Interior Branding
Interior branding memanfaatkan berbagai bagian di dalam gerbong sebagai media komunikasi. Bentuknya dapat berupa wall panel, hanging alley, hand grip, inside door branding, ceiling panel, hingga wall branding. Karena berada di dalam ruang yang sama dengan penumpang, format ini cocok untuk menyampaikan visual, pesan produk, maupun campaign yang membutuhkan exposure selama perjalanan.
2. Exterior Branding
Untuk mendapatkan dampak visual yang lebih besar, brand dapat menggunakan bagian luar kereta melalui format seperti exterior wrap. Jenis branding ini membuat identitas brand terlihat oleh orang yang berada di peron, stasiun, maupun area sekitar jalur kereta. Karena ukurannya dapat mencakup bidang yang besar, exterior train branding dapat brand gunakan sebagai bagian dari creative train branding.
3. Digital Train Advertising
Train Advertising juga dapat menggunakan media digital. Misalnya, brand dapat menayangkan video atau TVC pada layar digital yang tersedia di dalam kereta. StickEarn menyebutkan bahwa Train Advertising memiliki akses ke lebih dari 900 layar untuk format iklan dalam kereta.
4. Train Station
Selain kereta, area stasiun juga dapat menjadi bagian dari strategi branding iklan di stasiun. Media, seperti lightbox dapat Anda gunakan untuk menampilkan pesan kampanye kepada penumpang ketika mereka menunggu kereta, berpindah peron, atau berada di area stasiun. Dengan demikian, kampanye dapat membangun beberapa titik kontak sekaligus, dari stasiun hingga perjalanan di dalam kereta.
Kelebihan dan Kekurangan
Salah satu kelebihan utama branding iklan di kereta adalah kemampuannya menjangkau audiens dalam kondisi perjalanan yang relatif panjang. Data dari Nielsen menunjukkan bahwa rata-rata pengguna KRL menghabiskan sekitar 57 menit dalam perjalanan.
Waktu tersebut memberikan kesempatan bagi pesan iklan untuk mendapatkan perhatian lebih dari sekadar paparan singkat. Selain itu, fleksibilitas dalam menentukan format dan rute juga menjadi kekuatan media ini.
Brand dapat memilih apakah ingin menggunakan interior, eksterior, media digital, atau kombinasi beberapa format. Bahkan, kampanye dapat brand arahkan pada rute tertentu untuk menyesuaikan target audiens.
Untuk melihat lebih banyak inspirasi, Anda dapat mempelajari contoh iklan di KRL yang menarik. StickEarn sudah mendata berbagai contoh train branding yang inspiration untuk Anda.
Terlepas dari keunggulannya di atas, train branding juga memiliki beberapa hal yang perlu Anda perhatikan. Ruang di dalam kereta memiliki banyak elemen visual dan aktivitas penumpang, sehingga desain harus tetap sederhana dan mudah audiens pahami.
Selain itu, biaya kampanye yang variatif berdasarkan rute, durasi, format media, dan luas area yang akan Anda branding. Karenanya, perencanaan media iklan perlu Anda sesuaikan dengan objective dan target audience, bukan hanya berdasarkan ukuran media.
Contoh Branding Product di Kereta
Salah satu contoh branding produk di train advertising adalah kampanye Andalan melalui Train Advertising. Brand tersebut menyasar perempuan dewasa dengan memilih gerbong khusus wanita dan rute Bogor–Jakarta Kota.
Kampanye berlangsung selama dua bulan, dari 9 Juni hingga 7 Agustus 2022. Pada jam sibuk, jumlah penumpang yang tercatat dapat mencapai 38.704 orang per gerbong.
Melalui kampanye ini, Anda bisa melihat menunjukkan bahwa pemilihan media dapat disesuaikan dengan target audiens. Brand tidak hanya memilih kereta sebagai tempat memasang iklan, tetapi juga mempertimbangkan karakter penumpang dan rute yang akan Anda gunakan.
Marketer yang ingin melihat detail campaign tersebut dapat membaca case study Andalan dengan StickTrain. Anda dapat membaca lebih lanjut dari case study brand tersebut.
Namun, jika Anda sudah yakin untuk beriklan dengan cara branding di transportasi ini, Anda bisa memanfaatkan iklan di Commuterline Jabodetabek dengan memilih rute seperti Bogor, Tangerang, Rangkasbitung, atau Cikarang sebagai lokasi yang Anda targetkan.
Anda bisa bekerjasama dengan StickEarn melalui Train Advertising sebagai solusi iklan di kereta yang efektif untuk bisnis. Silakan klik banner di bawah atau isi form yang ada di sini
Kesimpulan
Train branding adalah strategi OOH yang memanfaatkan kereta dan stasiun sebagai media untuk membangun awareness, memperkuat brand image, dan menjangkau audiens selama perjalanan. Bentuk iklan di media ini dapat berupa interior branding, exterior wrap, digital advertising, maupun train station branding.
Bagi marketer dan advertiser, efektivitas Train Ads tidak hanya bergantung pada banyaknya penumpang, tetapi juga pada pemilihan rute, format media, durasi kampanye, dan kreativitas pesan. Kampanye yang Anda rancang sesuai karakter audiens dapat membuat iklan terasa lebih relevan dan mudah diingat.
FAQ
Apakah saat ini Anda msih punya pertanyaan tentang train branding? Jika ia, berikut beberapa pertanyaan yang paling sering marketers tanyakan. Kami sudah merangkumnya di bawah ini:
1. Siapa saja yang akan melihat iklan di kereta?
Audiens utama train advertising ialah penumpang kereta, termasuk komuter yang menggunakan kereta untuk bekerja, sekolah, beraktivitas, maupun bepergian. Karakter audiens transportasi ini tentu saja berbeda berdasarkan pemilihan rute dan waktu perjalanan. Karena itu, pemilihan rute dapat menjadi bagian penting dalam menentukan target kampanye iklan Anda.
2. Berapa harga mem-branding product di Kereta Commuterline?
Harga branding produk di kereta Commuterline tidak memiliki satu tarif yang berlaku untuk semua kampanye. Biayanya dapat berbeda berdasarkan format media, rute, periode pemasangan, jumlah gerbong, dan kebutuhan produksi.
Untuk mendapatkan estimasi sesuai kebutuhan kampanye, brand dapat menghubungi perusahaan OOH Train Advertising seperti StickEarn. Lalu, menentukan bentuk dan target yang Anda sasar agar tahu biaya sewa space iklan Commuterline.
3. Apakah Pasang Iklan di Kereta Efektif?
Train Ads dapat menjadi media yang relevan untuk kampanye yang membutuhkan high exposure dan brand recall. Berdasarkan riset kami, rata-rata 97% komuter terpapar iklan di kereta dan stasiun.
Sementara, jaringan Commuterline Jabodetabek yang tersedia dapat menjangkau sekitar 1,4 juta orang setiap hari. Namun, efektivitas tetap bergantung pada objective, target audience, pemilihan rute, format iklan, dan creative execution. Karena itu, sebelum beriklan di media ini, sebaiknya konsultasi dengan kami.
4. Bagaimana Cara Beriklan di Kereta?
Langkah pertama adalah menentukan objective kampanye, target audience, rute, periode, dan format media yang ingin digunakan. Setelah itu, brand dapat memilih jenis branding iklan di transportasi seperti kereta; apakah interior branding, exterior wrap, digital advertising, atau train station branding.
Untuk brand yang ingin mengeksplorasi pilihan media dan rute, Train Advertising StickEarn menyediakan pilihan branding di kereta dan stasiun, termasuk interior dan exterior train branding serta TVC dalam kereta.
Dengan menentukan kebutuhan kampanye sejak awal, advertiser dapat memilih kombinasi media yang paling sesuai dengan pesan dan target audiensnya.
