Tahun 2019 jadi tahun yang baik untuk industri periklanan luar ruang atau Out of Home Advertising di seluruh dunia. Mengutip laporan dari AdWorld.com, sebanyak lebih dari 25% menginvestasikan biaya promosi untuk memasang iklan di media OOH digital. Kutipan lain dari Global Media and Entertainment Outlook terbitan PWC, menunjukkan data penghasilan iklan OOH di Indonesia pada tahun 2020 ini akan diperkirakan tumbuh sebesar 10%.
Kita sama-sama tau kalau ada banyak media iklan luar ruang yang bisa menjadi pilihan untuk memasang iklan. Tapi, kepikiran gak sih gimana caranya untuk bikin iklan kita bisa orang ingat dan jadi obrolan, dalam konteks positif? Nah, ada beberapa tips untuk membuat iklan yang efektif, mengutip dari berbagai sumber, sebagai bahan referensi Anda.
Pahami Dulu Audiens
Nggak cuma si dia yang harus Anda pahami, sebelum Anda bikin iklan, Anda harus tau siapa target audiens Anda dan paham bagaimana pendekatan yang tepat sesuai dengan karakter target market. Kesuksesan sebuah iklan, atau bahkan brand, dapat Anda lihat dari bagaimana mereka memahami audiens secara emosional. Anda dapat memahami audiens dengan cara mencari tahu interest, demografis, hingga perilaku belanja konsumen.
Setelah memahaminya, Anda dapat mulai mengkostumisasikan pesan iklan yang sekiranya dapat menyentuh mereka langsung secara personal sehingga iklan jadi mudah diingat jika audiens merasa related dengan apa yang mereka lihat.
Punya Suatu Value
Bukan mau berusaha jadi SJW–Social Justice Warrior, tapi iklan Anda bisa lebih orang ingat kalau apa yang Anda sampaikan punya value atau nilai kebaikan yang dapat orang ambil. Misalnya Rinso yang menggemakan pesan ‘berani kotor demi kebaikan’, Dove dengan menggaungkan nilai ‘real beauty’, atau sesederhana Nike dengan value ‘Just Do It’, yang ternyata sangat powerful dan mudah orang ingat, tidak hanya menjadi tagline iklan yang menarik.
Menyampaikan Pesan yang Konsisten tapi Relevan dengan Tren
Kencangnya dinamika tren dan persaingan pasar di Indonesia sekarang ini menuntut brand untuk membuat iklan viral bahkan cenderung ‘nyeleneh’ untuk bikin orang-orang ingat sama yang kita tampilkan. Meskipun ‘wow factor’ jadi salah satu fokus pengiklan, namun konsistensi pesan dan nilai brand juga wajib menjadi hal yang harus selalu ada di setiap iklan yang Anda pasang. Pesan dari brand harus benar-benar konsisten, terutama ketika pergerakan tren berputar dengan sangat cepat. Sebuah brand yang pesannya memiliki nilai konsisten akan membuat brand tetap relevan dan terus berkembang pesat.
Pelanggan brand juga akan lebih menghargai merek itu dan akan tetap loyal karena masih merasa related. Pergerakan tren yang cepat berubah juga harus bikin Anda selalu keeping up with the latest hype, namun yang harus Anda ingat: angle iklannya bisa terus Anda sesuaikan dengan tren terbaru, tapi pesan dari brand Anda tetap harus konsisten sesuai dengan pesannya.
Bikin yang out of the box
Semakin unik iklan Anda, bakalan semakin gampang brand orang ingat dengan produk. Dengan kreativitas, sedikit humor dan memanfaatkan peluang tren yang ada, Anda bisa banget bikin iklan yang out of the box dan bikin orang inget terus, seperti iklan billboard dengan tulisan terbalik dari Lazada, iklan Nego dari BukaLapak atau iklan Ramayana dengan tema qasidahan.
Tren beberapa tahun terakhir ini, semakin ‘norak’ konsep iklannya. Memang semakin gampang audiens ingat, tapi tergantung Anda dan tim, bagaimana membuat iklannya tetap relevan dan tidak lari dari value brand Anda.
Pilih Media Iklan yang Tepat
Menyusun konsep iklan juga harus Anda barengi dengan memillih media iklan yang efektif, bisa Anda sesuaikan dengan target pasar iklan Anda. Seperti StickEarn yang menyediakan beragam pilihan media iklan di kendaraan seperti mobil, motor, truk LED, hingga pesawat; iklan OOH secara keseluruhan menawarkan beragam platform yang bisa dipilih.
Penggunaan media iklan yang tepat, selain itu dengan kreativitas konsep iklannya, akan menghasilkan iklan yang menarik, mudah banyak orang lihat, dan tentunya peningkatan brand recall yang dapat menuju kepada konversi atau pembelian.
Bikin iklan Anda stand out di tengah ramainya iklan luar ruang, atau bahkan iklan secara keseluruhan memang susah susah gampang. Tapi dengan menentukan tujuan iklan secara tepat dan mengimplementasikan langkah demi langkah di atas, peluang Anda untuk membuat iklan yang viral dan banyak orang lihat lebih besar lagi.
