Dalam beberapa kesempatan, placemaking banyak pemasar sebutkan saat berkomunikasi. Hal itu terjadi karena tren pemasaran tersebut tengah viral, apalagi seiring berkembangnya konsep ruang publik yang human-centric.
Lantas, apa itu placemaking? Placemaking adalah pendekatan dalam perencanaan dan pengelolaan ruang publik yang bertujuan menciptakan tempat yang hidup, relevan, dan bermakna bagi masyarakat.
Tidak hanya pemerintah atau urban planner gunakan, kini banyak brand yang memanfaatkan konsep ini sebagai sarana komunikasi dan jenis promosi yang lebih kontekstual. Dengan cara itu, brand hadir bukan sebagai pengganggu, melainkan sebagai bagian dari ekosistem ruang publik yang hidup dan dapat berinteraksi dengan audiens.
Bagi Anda yang ingin membuat iklan OOH yang kreatif, tidak hanya sekadar promosi, silakan menyimak artikel ini. Kami telah membahas tentang pengertian placemaking, manfaat, dan penerapannya di bawah.
Apa yang Dimaksud dengan Placemaking?
Source: Shutterstock – Penerapan iklan yang memanfaatkan wilayah
Secara umum, apa yang dimaksud dengan placemaking adalah proses kolaboratif untuk membentuk ruang publik agar lebih fungsional, menarik, dan bermakna bagi orang yang menggunakan. Konsep ini populer karena Project for Public Spaces (PPS), sebuah organisasi non-profit global, yang mengubah ruang publik menjadi “pusat kehidupan komunitas”.
Makanya, kini banyak lembaga, khususnya pemerintah dan brand, memanfaatkan ruang publik untuk berbagai kebutuhan. Contohnya untuk membuat event marketing guna menghadirkan keterlibatan nyata dari brand , bukan hanya sekadar visual yang menarik.
Lebih lanjut, dalam konteks pemasaran, konsep ini berarti menghadirkan brand ke dalam ruang publik dengan cara yang relevan dan bernilai tambah. Brand tidak hanya menempatkan logo atau pesan iklan, tetapi menciptakan pengalaman.
Ada beberapa aktivitas yang perusahaan lakukan saat mengadakan strategi marketing dengan konsep ini, seperti instalasi interaktif, ruang duduk tematik, hingga aktivasi yang mendorong partisipasi masyarakat.
Manfaat dan Fungsi Placemaking
Source: Iklan shampo Sunsilk di Terowongan Kendal bersama StickEarn
Melihat dari manfaatnya, placemaking dapat membantu Anda dalam menciptakan ruang publik yang lebih hidup dan inklusif. Sebab, pendekatan placemaking dapat memberikan traffic yang lebih tinggi dan durasi keterlibatan audiens yang lama.
Secara spesifik, bagi brand, fungsi placemaking adalah sebagai media promosi terbaik yang bisa mereka gunakan untuk mendekati audiens secara halus. Bahkan, bisa membantu Anda dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens
Hal ini berdampak langsung pada brand perception dan brand trust, terutama di kalangan audiens urban dan generasi muda. Selain itu, placemaking juga berfungsi sebagai alat untuk revitalisasi kawasan.
Baca juga: 10 Jenis-jenis Branding yang Wajib Anda Pahami
Banyak area yang sebelumnya kurang aktif menjadi destinasi baru setelah “hidup kembali” dengan konsep creative placemaking. Misalnya, daerah Kendal, Sudirman, yang dulunya untuk jalur lalu-lintas, setelah pemerintah ubah menjadi rute pejalan kaki (karena menghubungi berbagai moda transportasi umum), bisa brand sulap menjadi area kreatif yang mendukung pemasaran mereka.
Contoh Placemaking
Source: Dokumentasi StickEarn – Campaign Iklan Netflix di OOH
Salah satu contoh placemaking yang terkenal secara global adalah program Coca-Cola Happiness Machine. Brand ini tidak hanya menempatkan vending machine, tetapi mengubahnya menjadi instalasi interaktif di ruang publik seperti kampus dan alun-alun kota.
Aktivasi itu pun menciptakan pengalaman sosial yang viral dan meningkatkan brand sentiment positif secara signifikan. Menurut berbagai laporan, kampanye Coca-Cola yang berbasis pengalaman ini menghasilkan engagement rate yang jauh lebih tinggi dibanding iklan biasa.
Di Indonesia, contoh nyata placemaking dapat juga Anda lihat pada revitalisasi kawasan Taman Literasi Blok M. Meski bukan murni kampanye iklan, banyak brand dan event management yang memanfaatkan ruang tersebut untuk aktivasi OOH berbasis pengalaman.
Kehadiran instalasi, ruang baca, dan event komunitas menjadikan kawasan ini magnet baru bagi masyarakat urban. Data dari Pemprov DKI Jakarta menunjukkan peningkatan kunjungan publik yang signifikan sejak revitalisasi, menjadikannya lokasi strategis bagi brand activation.
Contoh lain dari ide event marketing dengan placemaking adalah instalasi Netflix di Pos Blok saat mempromosikan Strangers Things. Netflix membuat instalasi paling imersif di OOH placemaking dengan menyuguhkan pengalam masuk ke dunia series tersebut.
Masyarakat juga bisa berfoto dan bermain game yang telah brand dengan nuansa Stranger Things. Untuk memperkuat promosi, Netflix bekerjasama dengan StickEarn melalui MobileLED Advertising untuk menarik masyarakat di jalan agar berkunjung ke booth mereka di Pos Blok tersebut.
Tonton Video Campaign Iklan Netflix Bersama StickEarn
Buat Iklan Anda Sekarang!
Di era ketika audiens semakin selektif terhadap iklan, placemaking menawarkan pendekatan yang lebih relevan dan berdampak. Dengan menggabungkan ruang publik, pengalaman, dan media luar ruang, brand dapat membangun koneksi yang lebih kuat dengan audiens. Placemaking bukan hanya soal tempat, tetapi tentang bagaimana brand hidup di dalam keseharian masyarakat.
Jika Anda ingin memanfaatkan placemaking sebagai sarana promosi di luar ruang, StickEarn siap menjadi partner strategis Anda melalui solusi OOH yang kreatif dan berbasis lokasi strategis.
Bersama dengan kami, mar menciptakan pengalaman placemaking yang efektif, terukur, dan relevan dengan konteks urban Indonesia. Jika tertarik, silakan klik banner di bawah ini, ya.
