Di tengah tingginya biaya iklan digital dan kompetisi ketat di berbagai jenis pemasaran, banyak brand kembali memaksimalkan media outdoor advertising untuk menjangkau konsumen. Salah satu cara yang mereka gunakan ialah retail OOH, yaitu penempatan iklan di lingkungan retail atau lokasi yang memiliki aktivitas belanja tinggi.
Berbeda dengan iklan luar ruang yang ada di pinggir jalan, seperti OOH billboard, retail OOH memungkinkan brand hadir ketika audiens sedang berada dalam area pembelian. Dengan begitu, peluang untuk memengaruhi keputusan mereka menjadi lebih besar.
Karena posisi inilah yang membuat kategori ritel begitu penting dalam belanja OOH global. Berbagai laporan industri menempatkan ritel sebagai vertikal pengiklan terbesar di media luar ruang, dengan porsi sekitar 27% dari total belanja Digital OOH pada 2025.
Definisi Retail OOH
Lantas, apa itu retail OOH secara lebih mendalam? Strategi pemasaran yang satu ini merupakan bentuk marketing di luar ruang yang tampil di area retail atau lokasi yang berkaitan langsung dengan aktivitas belanja konsumen.
Media tersebut mencakup iklan di pusat perbelanjaan, supermarket, minimarket, convenience store, department store, hingga area transit yang terhubung dengan destinasi belanja.
Retail OOH menggabungkan kekuatan iklan OOH dengan kedekatan terhadap titik transaksi. Jika billboard biasa berfungsi membangun awareness di perjalanan, maka iklan di area rital hadir lebih dekat ke konsumen saat belanja.
Dalam beberapa tahun terakhir, perkembangan teknologi digital juga melahirkan konsep programmatic OOH, termasuk pada lingkungan retail. Melalui teknologi ini, pengiklan dapat mengatur penayangan iklan secara otomatis berdasarkan waktu, lokasi, cuaca, maupun karakteristik audiens.
Pendekatan tersebut pun membuat kampanye iklan di area toko menjadi lebih terukur dan relevan jika kami bandingkan dengan metode konvensional.
Menurut berbagai studi industri OOH global, media yang tampil dekat lokasi pembelian cenderung memiliki pengaruh yang lebih besar daripada media yang hanya berfokus pada jangkauan.
Hal ini karena audiens menerima pesan iklan saat mereka sedang belanja atau melakukan transaksi. Brand juga bisa berbicara langsung kepada pengunjung yang berada di jangkauan mereka.
Jenis Retail OOH Advertising
Retail OOH memiliki berbagai format yang dapat brand sesuaikan dengan tujuan kampanye dan karakteristik lokasi. Setiap format menawarkan keunggulan berbeda dalam membangun awareness, engagement, maupun mendorong pembelian.
1. Mall Advertising
Salah satu bentuk yang paling umum ialah mall advertising atau iklan di mall. Format ini mencakup digital screen, videotron indoor, hanging banner, wall branding, escalator branding, hingga media interaktif.
Mall advertising sering berbagai brand manfaatkan, utamanya oleh brand fashion, kecantikan, teknologi, dan FMCG. Area tersebut mereka pilih karena mampu menjangkau audiens dengan daya beli yang relatif tinggi.
Data OAAA menunjukkan sekitar 68% pengunjung memperhatikan iklan OOH dalam perjalanan ke toko. Sekitar 42% menyatakan iklan yang ia lihat memengaruhi pembelian. Format ini efektif justru karena tidak bisa di-skip, diblokir ad-blocker, atau dilihat bot—ia hidup di dunia nyata.
2. Supermarket Point Interest
Selain pusat perbelanjaan, retail OOH juga bisa Anda temukan di supermarket dan minimarket. Contohnya berupa digital signage, shelf branding, floor sticker, entrance branding, hingga display khusus yang ditempatkan di area strategis toko.
Kehadiran iklan pada lokasi ini memungkinkan brand berkomunikasi dengan konsumen tepat sebelum keputusan pembelian dilakukan. Situasi ini akan mendorong mereka untuk mempertimbangkan atau lansgung membeli produk Anda.
3. Programmatic DOOH Retail
Perkembangan teknologi digital turut mendorong pertumbuhan Digital Out-of-Home (DOOH) di lingkungan retail. Layar digital yang terhubung dengan sistem programmatic memungkinkan pengiklan mengubah materi iklan secara real-time berdasarkan kondisi tertentu.
Misalnya, iklan minuman dapat muncul lebih sering saat cuaca panas atau tampil saat jalanan padat. Bayangkan juga iklan tabir surya yang otomatis muncul saat suhu memuncak, atau promo jas hujan yang terpicu peringatan badai.
Di Indonesia, geliat ini terlihat dari hadirnya platform DOOH terprogram lokal dan pemasangan digital totem berbasis AI di sejumlah titik transit. Hal tersebut secara tidak langsung menandai pergeseran OOH ke arah lebih adaptif dan terukur.
Di sisi lain, beberapa brand juga mengombinasikan Retail OOH dengan media luar ruang lain, seperti billboard, transit advertising, maupun mobile advertising. Integrasi ini menciptakan customer journey yang lebih utuh dan efektif untuk pembelian.
Jika Anda ingin memaksimalkan campaign marketing dengan cara ini menggunakan pDOOH (Programmatic DOOH) retail, Anda bisa bekerjasama dengan kami. Konsultasikan kampanye Anda dengan klik di sini.
Manfaat dan Keuntungan Retail OOH
Salah satu alasan utama banyak brand menggunakan Retail OOH ialah karena kemampuannya menjangkau audiens pada fase yang sangat dekat dengan keputusan pembelian. Ketika konsumen sudah berada di pusat perbelanjaan atau toko, pesan iklan memiliki peluang lebih besar untuk memengaruhi pilihan produk.
Tak hanya itu, ada banyak manfaat lain yang akan Anda dapat ketika menggunakan media ini, seperti berikut.
1. Meningkatkan Kunjungan ke Toko
Retail OOH juga terbukti efektif dalam meningkatkan kunjungan ke toko. Kehadiran media promosi di sekitar area retail dapat mendorong pengunjung untuk memasuki toko tertentu, mencari informasi mengenai produk atau mengikuti promosi yang sedang berlangsung.
Bagi brand yang memiliki toko fisik, peningkatan kunjungan ini menjadi salah satu indikator keberhasilan kampanye yang penting. Selain meningkatkan kunjungan, retail OOH berkontribusi terhadap brand lift OOH, yaitu peningkatan kesadaran, pertimbangan, hingga persepsi positif terhadap merek setelah audiens terpapar iklan.
2. Meningkatkan Recall
Berbagai penelitian industri menunjukkan bahwa paparan berulang pada media luar ruang mampu meningkatkan brand recall dan membantu brand tetap berada dalam top of mind konsumen ketika mereka siap membeli.
Keuntungan lainnya adalah kemampuan menjangkau audiens yang sulit disentuh oleh iklan digital. Meningkatnya penggunaan ad blocker, fragmentasi media, dan kejenuhan terhadap iklan online membuat banyak pemasar kembali mengalokasikan anggaran ke media luar ruang.
3. Visibilitas Tinggi Tanpa Skip
Retail OOH menawarkan visibilitas tinggi tanpa risiko iklan terlewat akibat scrolling atau audiens lewati dalam hitungan detik. Dari sisi pengukuran, kemajuan teknologi juga membuat retail OOH semakin mudah untuk brand evaluasi.
Integrasi dengan data lokasi, mobile tracking, dan platform programmatic memungkinkan pengiklan mengukur dampak kampanye terhadap kunjungan toko, engagement, hingga performa penjualan secara lebih akurat daripada beberapa tahun lalu.
Retail OOH & Strategi Omnichannel Marketing
Saat ini, retail OOH tidak lagi berdiri sendiri sebagai media branding. Banyak perusahaan mengintegrasikannya dengan strategi digital untuk menciptakan pengalaman omnichannel marketing yang lebih efektif.
Misalnya, konsumen dapat melihat iklan produk melalui billboard digital di pusat perbelanjaan, kemudian mendapatkan promosi tambahan melalui media sosial atau aplikasi mobile ketika berada di area yang sama.
Pendekatan ini membantu memperkuat pesan merek di berbagai titik kontak sekaligus meningkatkan peluang konversi. Bahkan, memungkinkan brand membangun perjalanan konsumen yang lebih konsisten.
Pesan yang audiens terima menjadi lebih relevan karena brand sesuaikan dengan lokasi, waktu, dan konteks perilaku mereka. Inilah alasan mengapa banyak perusahaan retail modern mulai menjadikan Retail OOH sebagai bagian penting dari strategi pemasaran terintegrasi.
FAQ
Ada banyak pertanyaan yang para pemasar tanyakan terkait periklanan OOH di retail untuk memenuhui kebutuhan marketing maupun branding mereka. Beberapa pertanyaan itu kami jawab di bawah ini.
1. Apa Saja Contoh Retail OOH?
Contoh Retail OOH dapat Anda temukan di berbagai lokasi yang berkaitan dengan aktivitas belanja. Salah satu yang paling umum ialah iklan di mal, seperti videotron indoor, digital screen, branding lift, branding eskalator, dan media interaktif yang tampil di area lalu lintas tinggi.
Format ini banyak perusahaan manfaatkan untuk meningkatkan awareness sekaligus mengarahkan pengunjung menuju toko tertentu. Contoh lainnya ialah media promosi di supermarket dan minimarket, seperti digital signage, shelf branding, floor sticker, hanging banner, hingga display produk khusus.
Media-media tersebut brand rancang untuk memengaruhi keputusan konsumen saat berada di dalam toko dan berinteraksi langsung dengan kategori produk yang dipromosikan.
Retail OOH juga mencakup media digital yang terhubung dengan teknologi programmatic OOH, seperti layar iklan di pusat perbelanjaan. Jenis iklan ini dapat menyesuaikan diri konten secara otomatis berdasarkan waktu atau profil audiens.
Selain itu, beberapa brand memanfaatkan media di area parkir, pintu masuk retail, hingga koridor penghubung antar tenant untuk memperluas jangkauan kampanye.
2. Apa Fungsi Retail OOH?
Pada praktiknya, fungsi OOH untuk retail tidak hanya sebatas meningkatkan awareness. Media ini juga berperan dalam mendorong store visit, meningkatkan pertimbangan produk, memperkuat brand recall, hingga mendukung penjualan melalui komunikasi yang terjadi dekat dengan titik pembelian.
Kesimpulan
Retail OOH merupakan salah satu strategi periklanan luar ruang yang efektif untuk menjangkau konsumen di lingkungan retail, mulai dari pusat perbelanjaan, supermarket, hingga minimarket. Berbeda dengan media OOH lain, OOH di area retail memungkinkan brand hadir lebih dekat dengan momen pembelian, sehingga mampu meningkatkan awareness hingga keputusan pembelian secara langsung.
Seiring berkembangnya teknologi di OOH, jenis yang satu ini kini tidak hanya berfungsi sebagai media branding, tetapi juga menjadi bagian penting dari strategi pemasaran omnichannel yang lebih terukur dan relevan. Dengan penempatan yang tepat, media tersebut dapat membantu brand menciptakan pengalaman yang lebih kuat hingga ke tahap transaksional.
Jika Anda ingin menjalankan iklan luar ruang di area toko atau mall, StickEarn menyediakan berbagai solusi retail OOH Advertising, mulai dari mall brandig, digital signage, media transit, hingga kampanye OOH terintegrasi yang dapat disesuaikan dengan target audiens dan tujuan bisnis Anda.
Konsultasikan kebutuhan kampanye OOH Anda bersama StickEarn sekarang dan temukan solusi media outdoor yang tepat untuk menjangkau konsumen di setiap langkah perjalanan.
