Pernahkah Anda merasa brand yang Anda bangun belum cukup dikenal oleh target pasar? Membangun sebuah merek memang bukan hal yang mudah, apalagi di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat, sehingga dibutuhkan strategi yang tepat untuk membangun brand sendiri dari nol.
Visibilitas adalah salah satu faktor krusial yang menentukan kesuksesan bisnis di mata publik. Semakin tinggi visibilitas sebuah merek, semakin besar pula peluang untuk menarik perhatian konsumen. Namun, masih banyak pebisnis yang bingung dalam memilih cara yang tepat untuk meningkatkan visibilitas bisnis mereka.
Dari beberapa cara meningkatkan visibilitas merek, Anda bisa mencoba dengan mengombinasikan media digital dan outdoor. Media digital membantu Anda menjangkau audiens secara online, sedangkan iklan luar ruang memastikan merek Anda tetap terlihat di dunia nyata.
Lalu, bagaimana cara memadukan kedua strategi tersebut agar menghasilkan brand visibility yang maksimal? Apa saja yang perlu Anda perhatikan saat memilih media promosi yang tepat? Mari kita bahas lebih detail dalam artikel ini.
Apa Itu Visibilitas?
Source: Pexels - Apa yang dimaksud dengan visibilitas?.
Saat mendengar kata visibilitas, mungkin yang terlintas di benak Anda adalah sesuatu yang bisa dilihat dengan jelas. Memang benar, menurut Oxford Dictionary, secara harfiah visibilitas mengacu pada keadaan saat sesuatu dapat dilihat dan diamati dengan jelas, bahkan dari jarak yang cukup jauh.
Namun dalam konteks bisnis dan pemasaran, visibilitas memiliki makna yang lebih luas dari sekadar 'terlihat'. Dikutip dari Entrepreneur, dalam dunia pemasaran, visibilitas merek pada seberapa mudah dan seberapa sering merek Anda dapat ditemukan dan dikenali oleh target pasar.
Istilah ini bukan hanya menunjukkan seberapa sering logo atau nama bisnis Anda muncul, tetapi juga tentang bagaimana merek Anda bisa menciptakan kesan yang kuat di benak konsumen. Terlebih lagi, visibilitas yang efektif adalah ketika brand Anda tidak hanya terlihat, tapi juga diingat.
Bayangkan ketika Anda berjalan di mal atau berkendara di jalan raya. Merek-merek yang paling Anda ingat biasanya adalah yang memilki visibilitas tinggi.
Mereka hadir di berbagai touchpoint, mulai dari media digital hingga papan iklan yang eye-catching. Visibilitas seperti inilah yang membuat sebuah brand lebih mudah dikenali dan pada akhirnya dipilih oleh konsumen ketika hendak membuat keputusan pembelian.
Lantas, bagaimana cara meningkatkan brand visibility agar bisa mencapai level top of mind tersebut? Sebelum membahas strateginya lebih lanjut, penting untuk memahami faktor apa saja yang memengaruhi visibilitas. Pembahasan mengenai hal ini akan dibahas pada subab berikutnya.
Faktor Visibilitas
Jika kita berbicara tentang apa saja yang memengaruhi tingkat visibilitas sebuah bisnis, ada beberapa faktor utama yang perlu Anda perhatikan. Faktor ini terbentuk dari kombinasi berbagai elemen yang saling mendukung satu sama lain, di antaranya:
1. Pemilihan Media dan Penempatan
Faktor ini menjadi penting dalam menentukan seberapa mudah brand Anda ditemukan oleh target pasar. Lokasi strategi dengan traffic tinggi untuk iklan luar ruang akan memberikan exposure brand yang lebih besar dibanding lokasi yang sepi. Begitu juga dengan platform digital, Anda perlu hadir di tempat di mana target market berada. Mix media yang tepat juga penting untuk menjangkau audiens dari berbagai touch point.
2. Konsistensi dan Frekuensi
Seberapa sering target market Anda 'bertemu' dengan merek akan sangat memengaruhi tingkat awareness mereka. Jadwal penayangan iklan yang terencana dan rutin membantu menciptakan brand recall yang lebih kuat. Namun ingat, konsistensi yang dimaksud bukan berarti melakukan spamming dengan pesan yang sama berulang-ulang. Anda perlu memperhatikan keseimbangan frekuensi dalam hal ini.
3. Kualitas dan Kreativitas Konten
Materi promosi yang eye-catching dan memorable akan lebih mudah menarik perhatian dan diingat oleh audiens. Desain visual yang menarik, pesan yang relevan, dan inovasi dalam penyampaian pesan menjadi penting dalam tahap ini. Bahkan lokasi strategis sekalipun tidak akan maksimal jika materi iklan Anda tidak mampu mencuri perhatian target market.
Dengan memahami dan mengoptimalkan ketiga faktor ini, Anda bisa merancang strategi visibilitas yang lebih efektif untuk brand Anda. Lantas, bagaimana cara menerapkan strategi yang tepat untuk setiap faktor tersebut? Mari kita bahas lebih detail dalam pembahasan selanjutnya.
Strategi Meningkatkan Visibilitas Brand
Source: Unsplash - Strategi meningkatkan visibilitas merek.
Setelah memahami faktor-faktor yang memengaruhi visibilitas, saatnya Anda mempertimbangkan strategi konkret untuk meningkatkannya. Cara meningkatkan visibilitas adalah dengan pendekatan komprehensif dan terukur. StickEarn akan menjelaskan beberapa strategi yang dapat Anda lakukan di bawah ini.
1. Maksimalkan Online Brand Presence
Bangun kehadiran yang kuat di platform digital yang relevan dengan target market Anda. Mulai dari website yang SEO-friendly, akun media sosial yang aktif, hingga iklan digital yang tertarget. Konsistensi dalam menghasilkan konten yang bernilai dan engagement dengan audiens perlu menjadi fokus strategi digital Anda.
2. Konsisten dalam Brand Identity
Pastikan setiap materi promosi Anda memiliki identitas merek yang konsisten. Ini mencakup logo, warna, tipografi, hingga tone of voice dalam komunikasi. Konsistensi ini akan membantu audiens mengenali brand Anda dengan lebih mudah dan membangun brand recognition yang kuat.
3. Bangun Brand Voice yang Kuat
Dalam membuat iklan produk atau bisnis, pastikan Anda menggunakan brand voice yang tepat agar iklan lebih memorable dan mampu tercipta koneksi emosional dengan audiens. Sesuaikan tone komunikasi dengan karakter merek dan target market Anda. Pastikan brand voice ini konsisten di semua media, mulai dari headline billboard hingga caption media sosial.
4. Optimalkan Iklan Outdoor di Lokasi Strategis
Memanfaatkan media luar ruang, seperti billboard, iklan kendaraan, atau iklan di transportasi umum di lokasi dengan traffic tinggi bisa memberikan exposure maksimal untuk bisnis Anda. Pilih lokasi yang sering dilalui target market, seperti pusat perbelanjaan, kawasan bisnis, atau jalur transportasi umum. Pastikan desain iklan Anda mampu mencuri perhatian mereka, serta pesan yang disampaikan dapat dipahami dalam waktu singkat.
5. Kombinasikan Hard Selling dan Soft Selling
Variasikan pendekatan komunikasi Anda untuk menciptakan brand voice yang seimbang. Gunakan hard selling saat ingin mendorong aksi langsung dari konsumen, dan soft selling untuk membangun hubungan jangka panjang. Misalnya, kombinasikan iklan promosi langsung dengan konten storytelling.
6. Word of Mouth (WOM)
Ciptakan pengalaman brand yang memorable dan shareable untuk mendorong WOM yang positif. Manfaatkan kekuatan rekomendasi personal melalui program referral, user-generated content, dan testimoni pelanggan. Integrasikan juga strategi digital dan offline untuk memaksimalkan penyebaran pesan merek melalui jaringan sosial konsumen.
Contoh Visibilitas Brand
Implementasi nyata dari berbagai strategi di atas dapat dilihat dari HiLo yang mempromosikan produk mereka melalui Car Advertising bersama StickEarn. Mereka menggunakan pesan soft selling dengan tagline "Tumbuh Gak Setengah-setengah" menggunakan bahasa yang kasual dan relatable untuk target audiensnya.
Pesan ini mengajak konsumen untuk turut aware tentang potensi pertumbuhan mereka, bukan secara langsung mendorong pembelian. Visual karakter dan desain menggunakan warna-warna cerah yang playful dan mengundang perhatian.
Penempatan produk HiLo sendiri dibuat subtle dan terintegrasi dengan ilustrasi secara natural. Layout keseluruhan menciptakan storytelling visual yang mengalir tanpa terkesan memaksa.
Platform car ads StickEarn sendiri terbukti efektif membantu HiLo dalam meningkatkan brand visibility mereka. Mobil yang bergerak di jalan memberikan eksposur berkelanjutan ke berbagai lokasi strategis. Format iklan yang besar di bagian belakang mobil mampu menarik perhatian audiens dengan cara yang lebih natural.
Strategi beriklan di mobil yang diimplementasikan HiLo bersama StickEarn menunjukkan pendekatan inovatif dalam meningkatkan brand visibility. Platform ini memberikan kombinasi unik antara jangkauan yang luas dan engagement yang berkelanjutan dengan target market. Melalui analisis mendalam, beberapa keuntungan signifikan dapat diidentifikasi dari strategi ini, antara lain:
- Mobilitas iklan dapat membantu peningkatan jangkauan dan visibilitas di berbagai lokasi strategis
- Strategi di atas mempu memperkuat brand positioning HiLo sebagai brand yang dekat dengan gaya hidup anak muda
- Car ads merupakan media unik untuk menyampaikan pesan merek secara dinamis sekaligus mengoptimalkan brand awareness
Mengapa Visibilitas Penting?
Visbilitas adalah salah satu faktor penentu kesuksesan sebuah bisnis di tengah pasar yang semakin kompetitif. Kemampuan brand untuk terlihat dan dikenali oleh target market menjadi fondasi penting bagi pertumbuhan bisnis.
Tanpa visibilitas yang memadai, bahkan produk atau layanan terbaik pun akan sulit mencapai potensi maksimalnya. Dalam konteks pemasaran modern, brand visibility berperan sebagai katalis yang menggerakkan berbagai aspek bisnis.
Semakin tinggi visibilitas sebuah merek, semakin besar peluangnya untuk membangun awareness, consideration konsumen, hingga conversion. Visibilitas yang kuat juga membantu brand membangun kredibilitas dan kepercayaan di mata konsumen.
Peran visibilitas menjadi semakin penting di era digital yang dipenuhi berbagai pilihan produk dan layanan. Konsumen saat ini terpapar ratusan hingga ribuan pesan pemasaran setiap harinya. Tanpa visibilitas yang kuat, brand Anda akan tenggelam di lautan informasi dan kehilangan kesempatan untuk terhubung dengan target market potensial.
Visibilitas yang efektif juga berpengaruh langsung terhadap performa bisnis. Bisnis dengan visibilitas tinggi cenderung mendapatkan market share yang lebih besar, customer acquisition cost yang lebih rendah, dan customer lifetime value yang lebih tinggi. Hal ini terjadi karena konsumen cenderung memilih merek yang mereka kenal dan percayai.
Lebih dari sekadar terlihat, visibilitas yang tepat membantu brand dalam membangun hubungan yang berkelanjutan dengan konsumen. Ketika perusahaan Anda hadir di touchpoint yang relevan dengan cara yang unik, Anda menciptakan peluang untuk engagement yang lebih dalam. Hal ini pada gilirannya dapat mendorong loyalitas pelanggan dan WOM yang positif.
Pertanyaan Seputar Visibilitas
Sebenarnya, istilah visibilitas dapat digunakan di berbagai sektor. Mulai dari bisnis hingga situasi lainnya. StickEarn akan menjawab setiap pertanyaan mengenai visibilitas yang sering ditanyakan.
- Apa itu visibilitas produk?
Visibilitas produk merupakan tingkat kemudahan suatu produk untuk ditemukan dan dikenali oleh konsumen potensial di berbagai saluran penjualan. Hal ini mencakup posisi produk di rak toko, kemunculan dalam hasil pencarian online, hingga kehadiran di berbagai platform marketplace. Visibilitas produk yang baik akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan meningkatkan peluang terjadinya transaksi.
- Apa itu visibilitas media?
Visibilitas media mengacu pada seberapa sering dan efektif sebuah merek atau perusahaan muncul di berbagai platform media, baik tradisional maupun digital. Hal ini meliputi pemberitaan di media massa, aktivitas di media sosial, hingga keterlibatan dalam berbagai event dan kampanye publik. Tingkat visibilitas media yang tinggi dapat membangun kesadaran merek dan memperkuat reputasi perusahaan.
- Apa itu visibilitas dalam perusahaan?
Visibilitas dalam perusahaan berkaitan dengan transparansi dan kejelasan informasi dalam struktur organisasi serta alur kerja perusahaan. Konsep ini mencakup komunikasi internal yang efektif, akses terhadap data dan informasi penting, serta pemahaman yang jelas tentang peran dan tanggung jawab setiap bagian organisasi. Visibilitas perusahaan yang baik mendukung pengambilan keputusan yang lebih baik dan meningkatkan efisiensi operasional.
- Apa itu visibilitas dalam marketing?
Visibilitas dalam marketing merujuk pada kemampuan strategi pemasaran untuk mencapai dan menarik perhatian target audiens yang dituju. Ini melibatkan berbagai taktik pemasaran seperti optimasi mesin pencari, kampanye iklan, dan strategi konten yang efektif. Visibilitas marketing yang tepat akan menghasilkan lebih banyak prospek dan meningkatkan konversi penjualan.
Tingkatkan Visibilitas Brand Melalui Car Advertising
Visibilitas adalah kunci utama dalam membangun kesuksesan brand di era yang sangat kompetitif. Keberadaan merek yang konsisten dan mudah dikenali akan membantu menciptakan hubungan yang lebih kuat dengan target market.
Tanpa visibilitas yang memadai, bahkan produk terbaik sekalipun akan sulit mencapai potensi maksimalnya di pasar. StickEarn hadir sebagai solusi inovatif untuk meningkatkan brand visibility Anda melalui Car Advertising yang efektif dan terukur.
Platform ini memungkinkan brand untuk menjangkau audiens secara dinamis di berbagai lokasi strategis, menciptakan exposure yang berkelanjutan, dan membangun brand awareness yang kuat. Dengan memanfaatkan jaringan kendaraan yang luas dan teknologi targeting yang canggih, StickEarn membantu brand Anda tampil menonjol di tengah keramaian pasar.
Yuk, tingkatkan visibilitas bisnis Anda melalui Car Ads StickEarn dan jadilah top of mind. Tertarik beriklan? Klik banner di bawah ini.
