Eksistensi media iklan luar ruang sebagai sarana pemasaran produk saat ini makin dilihat oleh berbagai brand. Perusahaan telekomunikasi ternama seperti Samsung Indonesia juga mempromosikan produk menggunakan media ini.
Riset Statista melaporkan bahwa anggaran iklan OOH diproyeksikan mencapai US$309 juta pada tahun 2023. Laporan tersebut juga selaras dengan rapor pendapatan iklan luar ruang Q1 2023 yang mengatakan bahwa iklan OOH naik 1% lebih tinggi daripada 2019.
Karena semakin populer dan dipercaya brand, Anda pun perlu membuat campaign marketing melalui media offline tersebut, StickFriends. Namun, sebelum menjalankannya, Anda wajib menyimak apa saja faktor yang membuat iklan luar ruangan populer dan contohnya pada pembahasan di bawah.
- Oxone Ramaikan Jalan di Hari Kemerdekaan dengan Konvoi Iklan
- Rahasia PUBG Curi Atensi Pengguna Jalan
- Pasang Iklan di Motorbike Advertising, Lebih Dekat dengan Konsumen
1. Media Luar Ruang Dapat Mendorong Transaksi
Source: Freepik - Beriklan secara offline di luar ruang dapat mendorong terjadinya pembelian produk.
Apa yang dimaksud dengan iklan luar ruang adalah iklan yang tampil di jalan dalam bentuk video maupun gambar statis. Iklan ini ditempatkan di lokasi strategis atau wara-wiri di jalan, sehingga saat jutaan audiens yang melintas akan terpapar oleh materi iklan.
Dalam survei yang dilakukan pada tahun 2021, sebanyak 41% responden (orang dewasa di US) mengklaim bahwa mereka memperhatikan iklan OOH daripada sebelumnya. Lalu, ada lebih dari 80% responden mengklaim bahwa mereka melihat iklan OOH saat mengemudi.
Hasil ini memberikan fakta baik bahwa ternyata OOH sangat mempengaruhi keputusan audiens untuk melakukan transaksi. Sekitar 33% responden mengatakan bahwa mereka mulai mencari tahu tentang suatu brand atau produk karena tepengaruh oleh iklan OOH.
Cara kerja iklan luar ruang tidak seperti iklan digital. Media Outdoor Advertising ini muncul di tengah keseharian masyarakat, sehingga tidak dapat mereka lewatkan begitu saja.
Pesan iklan yang dibawa oleh OOH maupun DOOH mampu mengundang rasa ingin tahu dengan cara yang biasanya tidak dilakukan oleh iklan digital. Facebook dan Google pun, yang merupakan platform periklanan digital terbesar di dunia, menggunakan iklan luar ruang secara eksklusif.
2. Media Iklan OOH Terus Berinovasi
Saat ini, hampir semua format iklan yang ada di media iklan konvensional juga hadir dalam format digital. Tampilan digital tersedia dalam berbagai ukuran, mulai dari ukuran poster hingga spektakuler yang memenuhi hampir seluruh dinding gedung-gedung raksasa. Dengan demikian, akhirnya muncul peluang baru bagi marketers dan advertisers untuk beriklan, selain dalam format konvensional.
Berkat inovasi format dalam media inilah, tidak sedikit marketers yang akhirnya memutuskan untuk membuka peluang di media tersebut. Tujuannya, selain menjangkau audiens yang ada di jalan, juga untuk mencoba kanal terkini yang tengah populer.
3. Iklan Luar Ruangan Dapat Disesuaikan
Source: Freepik - Iklan di luar ruang dapat membantu brand menyesuaikan materi iklan.
Media digital OOH atau DOOH memberikan beberapa keuntungan untuk bisnis. Keuntungan yang paling jelas adalah bahwa tampilan digital dapat menayangkan citra yang lebih hidup, sehingga mampu menarik perhatian dengan cara yang umumnya tidak dapat dilakukan oleh OOH statis.
Tampilan digital pada DOOH biasanya digerakkan oleh semacam komputer yang beroperasi di belakang layar dan cara tersebut membuka pintu bagi beberapa jenis campaign yang keren.
Pada tingkat yang lebih canggih, kampanye digital pada DOOH dapat dibuat untuk memicu respons terhadap jenis kondisi waktu, cuaca, skor pertandingan, dan lain sebagainya. Hal ini memudahkan brand untuk membeli space hanya pada saat tertentu sesuai dengan audiens yang ditargetkan.
Misal, iklan es krim akan lebih menarik di musim panas. Selain itu, ada juga iklan minuman dingin yang hanya tampil saat kondisi cuaca tertentu saja.
Canggihnya lagi, digital OOH mampu menampilkan kampanye interaktif, yaitu campaign yang mampu menarik perhatian dan keterlibatan orang yang sedang melintasi jalan.
Lalu, juga dapat mempengaruhi media yang muncul di layar atau dapat menghasilkan beberapa pengalaman augmented reality yang sangat menarik hingga membuat audiens terkesima.
4. Media Iklan Luar Ruang Memanfaatkan Data untuk Penargetan
Source: Freepik - Iklan di luar ruang dapat audiens.
Seiring berkembangnya iklan luar ruang, marketers dan advertisers tidak hanya ingin membeli space untuk beriklan, tetapi ingin juga “membeli audiensnya” (red: mendapatkan audiens yang sesuai).
Dengan demikian, data dan pengukuran audiens yang akurat akan menjadi penting dari sebelumnya dalam hal perencanaan dan evaluasi keberhasilan kampanye.
Data seluler akan membantu pengiklan memahami keberadaan audiens. Melalui data ini, brand juga dapat memastikan tindakan audiens dari setiap iklan yang dipasang.
Bahkan, Anda dapat menggabungkan data pihak pertama dengan strategi OOH untuk menjangkau audiens dengan iklan yang relevan secara kontekstual.
Data pihak pertama atau data yang dimiliki oleh pengiklan akan semakin penting saat beralih ke dunia tanpa cookie. Dunia tempat para marketers menargetkan dan menampilkan iklannya kepada masyarakat digital untuk beriklan di media sosial.
Beriklan di Media Luar Ruang Sekarang!
Melihat popularitas media iklan luar ruang yang dimanfaatkan brand sebagai jenis promosi membuat media ini sangat penting untuk digunakan. Ditambah lagi, ada banyak manfaat yang akan Anda dapat saat beriklan di OOH.
Melalui sarana periklanan tersebut, Anda bisa membuat iklan yang lebih personal. Bahkan, Anda pun dapat mengintegrasikan dan memastikan ketersampaian pesan pemasaran dengan baik.
Memutuskan untuk beriklan di iklan luar ruang memang memberi dampak yang positif bagi brand. Jika Anda tertarik beriklan, silakan klik banner di bawah atau pelajari lebih lanjut produk-produk StickEarn
